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茅台铁腕控价“食言”:价格红线被打破 市场价飙至2000元
责任编辑:芳芳  发布时间:2018-1-12 8:38:17  文章来源:佳酿网  作者:佚名

  曾在2017年,茅台管理层还对外强调1299元/瓶价格不变,不涨价余声未落,2018年元旦刚过,茅台就迫不及待的上调了出厂价和市场零售价。1月9日,贵州茅台发布《贵州茅台酒股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。在这份编号为“临2018-001”的公告中,贵州茅台对此前茅台酒价格上调的情况做了进一步说明,表示公司将“积**采取措施,坚决稳定好茅台酒产品市场,全力维护好茅台酒产品市场价格,更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益”。

  公告内容显示,考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。“关于价格调整,公司一是要求市场建设更加精细,本公司各级子公司及茅台集团各级子公司,必须按照 1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定,同时建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。”

  值得注意的是,曾在2017年12月25日,茅台经销商大会上,茅台集团、茅台酒股份公司董事长袁仁国还在会议上表示,茅台将携手经销商,严格管理好市场价格,防止价格过快上涨,防止价格“高烧”不退,不断加强市场管控,防止价格过快上涨。不过,就在上述经销商大会上,茅台正式对外宣布调高飞天茅台酒出厂价,平均上调幅度18%左右。以一瓶53度500ml飞天来算,出厂价由819元涨至969元。这是五年来公司首次上调出厂价。

  在提价前,此前茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。铁腕控价,坚守1299元/瓶的价格线不变,是茅台高管层在2017年受到外界质疑之下多次对外的承诺,如今看来,茅台在铁腕控价方面“食言”了。然而,虽然此前茅台官方指导价是1299元,但实际上的市场零售价早已突破这个价格红线。据《华夏时报》记者了解,市场上每瓶终端价已攀升至1800元以上,甚至达到2000元。而且市场仍然是供不应求,多数零售商表示没货可卖。

  此次茅台官方上调了出厂价和零售价,会不会助推经销商更加肆无忌惮地抬高市场价?对此,有分析人士指出,市场对茅台酒看涨心态明显,尤其是渠道商囤货涨价预期大,因此只有经销商按照限价出售的方式,如果供应链得不到保证,打消市场看涨预期,那么**后作用仍难得到根本保证,毕竟市场有充足的资金,对于低于市场价格的茅台酒“有多少收多少”。

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