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五粮液董事长李曙光:积极实施“走出去”战略 传播中国白酒文化好故事
责任编辑:平平  发布时间:2018-3-13 16:41:48  文章来源:酒水招商网  作者:佚名

  今年政府工作报告明确提出加快制造强国建设,全国人大代表,五粮液集团党委书记、董事长李曙光认为,要以市场甚至是国际市场为导向,进一步致力于中国白酒的工艺创新、酒体创新,以低度化、个性化、时尚化为核心,适应消费市场新趋势。李曙光代表强调说:“国际化是五粮液未来发展的‘催化剂’。具体而言,五粮液正加速构建全球营销网络,积极实施‘走出去’战略。”

五粮液董事长李曙光:积极实施“走出去”战略 传播中国白酒文化好故事

  李曙光代表说,在新形势下,加速中国白酒“走出去”是白酒行业所面临的时代课题。作为浓香型白酒的知名企业,目前我们正在积极实施“走出去”战略,这是中国白酒发展的必由之路。同时,正在着力研究解决“走出去”过程中所面临的诸多困难与挑战。

  一是积极实施“走出去”战略。2017年,五粮液发起成立了“一带一路”国际名酒联盟,并积极在香港、德国、美国成立亚太、欧洲、美洲三大营销中心。

  二是积极探索中国白酒“走出去”所面临的问题。首先是加强对“一带一路”沿线国家相关政策法律法规的深入研究,并积极联合行业协会和其它白酒企业,通过加强媒体呼吁、加强政府间的沟通等多种方式,强化与海外市场政策标准的沟通,着力解决白酒国际化面临的政策、法律、技术标准等问题。其次是积极探索布局国际市场的新路径、新模式:第一,加大对海外消费文化、消费包装、消费习惯的研究,投入更多的研发力量,开发更多与国际市场接轨的名优白酒,制定合理、有竞争力的价格体系,主动适应和融入国际市场的多元化需求。第二,加速构建海外营销网络,在巩固先前销售渠道的基础上,新增开设专卖店、旗舰店,成立国际营销中心。第三,加大与国际知名品牌的强强联合,共同开拓国际市场。第四,以投资或并购的方式,整合国际大型酒业集团。当前,五粮液正在寻求与国际顶尖酒业企业开展品牌、业务等方面的全方位合作,力求以更宽的视野、更高的定位,提升中国白酒以及五粮液的国际影响力。

  三是以文化为媒,向全球弘扬和传播中国白酒文化,提升中国白酒的国际影响力。文化没有国界,白酒“走出去”,文化要先行。白酒国际化,要与中国文化、中国餐饮文化、中国酒文化携手前行。五粮液正加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的力度,仅2017年以来,五粮液在捷克、哈萨克斯坦、以色列、希腊等多个国家开展了文化与经贸交流活动,总行程超过10万公里。

  李曙光代表毫不讳言,中国白酒“走出去”还面临很多困难和挑战。

  一是技术标准问题。白酒是中国独有的烈性酒品种,技术体系一直局限在中国境内,缺乏与国际接轨的技术标准体系,这始终制约着中国白酒真正的国际化。

  二是政策法律问题。全球各国对烈性酒管理的政策法律差别很大,在国际上,中国白酒与其他酒类的进口检验标准不同,所征收的关税也大不相同,这导致中国白酒的出口成本较高,削弱了在国际市场上的竞争力。

  三是文化融合问题。酒类是文化属性很强的商品,文化差异使得国外的主流消费群体对中国白酒不易认知和接受。与此同时,中国白酒和白酒文化在国际化表达和传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变,要用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。(记者:李涛 牛春安 于溯源 胡美兰)

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