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茅台携带旗下强势产品领衔亮相华东糖酒会名酒馆
责任编辑:平平  发布时间:2018-5-11 19:37:21  文章来源:酒水招商网  作者:佚名

  5月18日至20日,茅台将亮相在南京国际博览中心举办的华东糖酒会,并携带旗下强势产品登陆华东。

  本次华东国际糖酒会以“寻找高质量增长”为核心主题,因此在本次展会上将汇聚一批在高质量增长道路上的典型代表。而过去几年来,茅台作为“高质量增长”的“模范生”,为行业提供了宝贵的品牌升级案例,此次出席华东糖酒会,势必又燃起新一轮烽火。

茅台携带旗下强势产品领衔亮相华东糖酒会名酒馆

  茅台又在憋什么“硬招”?华东糖酒会上,一场好戏将震撼登场。

  “狼窝”华东,茅台来了

  华东区域历来是众多名酒企业群雄逐鹿、竞相拼杀,甚至不惜血本,势必攻克的“碉堡”,素有“得华东者得天下”之誉。

  有调研报告显示:华东地区是我国白酒的核心消费区,约覆盖4.3亿人口,白酒市场容量高达1500亿之多,几乎占到我国白酒总销售额的1/3。如此巨大的白酒市场容量,“狼窝”称号并非浪得虚名。

  随着茅台进入“保芳”新时代,茅台延续着“皇帝的女儿不愁嫁”态势。我们细细梳理李保芳执掌茅台总经理的两年零九个月时间时发现,其对华东市场一直保持着较强的关注度。

  比如今年4月,李保芳率队到山东调研,在青岛市府新大厦召开经销商座谈会,并做了题为《善于战略思维,善用策略,齐心协力,做实做强做优茅台》的重要讲话,并透露“新时代大背景下,茅台必须紧跟时代步伐,善用战略思维,注重策略方法,方能行稳致远”的战略远见。

茅台携带旗下强势产品领衔亮相华东糖酒会名酒馆

  为什么选在华东?是茅台天生的忧患,还是对大市场的垂涎?或许从此次参加华东糖酒会的规格,也能对其野心略有所察。据糖酒快讯记者了解,此次参会茅台做足了功夫,并进行了精心准备,将亮相的超级大单品“飞天茅台”定是展会的全场焦点之一。

  高质量增长助力茅台系列酒铸造新“茅台现象”

  2017年,茅台酱香系列酒的发展成为又一“茅台现象”,连续两年增速保持行业第一,此次参会也是华东糖酒会的重磅内容。

  2016年,酱香系列酒确立了“5+5”的目标,其中核心市场中,河南、山东赫然在列;潜力市场里上海、浙江、江苏位于其中,华东成为系列酒的发力重点区域。而2017年“茅台酱香万家共享”系列品鉴会也走进上海、南京、郑州等城市,华东区域的消费者培育工作已然深入展开。

  据茅台官微发布消息称,截止2018年5月3日,茅台系列酒销量突破万吨,销售额27.7亿,与去年同期相比分别增长48%和84%。从数据来不难看出,茅台系列酒保持了一贯的高复合增长,品牌价值持续爆发,但此次最大的亮点是实现质量型增长,其销售额增长是销量增长的近两倍,引领大众酱香发展进入新境界。

  2018年,茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿到80亿的新跨越,要求茅台酱香酒公司实现产品优化升级,从高速度发展转向高质量发展,同时将重点市场尤其是消费能力与消费需求都极旺盛的华东市场挖深挖透是其必然道路。

  例如作为茅台集团第二大单品的茅台王子酒,其销量如今突破4500吨,销售额突破12亿,占比整体销售突破40%,销售增幅高达153%。营销数据最大的特点就是质量型增长,尽管销量增长只有48%,但销售额增长却是84%,其单吨价值提升23.2%,可谓典型的高质量增长代表。

  “高质量增长”看茅台,“华东论剑”也有你的一壶酒!

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