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郎酒再启IPO计划:业绩萎缩绑定茅台营销 已黔驴技穷?
责任编辑:华华  发布时间:2018-7-12 15:55:56  文章来源:南方企业新闻网  作者:佚名

  走在国内各大机场和车站,人们都能时不时见到郎酒的广告宣传——“青花郎,中国两大酱香白酒之一”。

  完整的广告语则是,云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。

  众所周知,另一个就是茅台了,当然,为了规避风险,郎酒在广告宣传中从不敢直接点出茅台的名字。
据了解,青花郎这一全新推出的广告语是专注做定位咨询的特劳特公司历时4个月的市场调研之后所确定的。然而,郎酒这一新的广告语也被业界质疑是在绑定茅台营销。

  另外,在郎酒的品鉴会上,工作人员也会让来宾品鉴中国两大酱香白酒,若是来宾说郎酒更好喝,他们的工作人员会马上露出“迷之微笑”。

  但现实却是残酷的!

  尽管将自己定位在中国两大酱香白酒之一,但是,不得不承认的是,茅台的历史积淀、文化底蕴和品牌塑造,仍是郎酒无法比拟的,这不是通过一个新的广告语就能改变的事情。

  不过,业界人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人王诣予,郎酒急于全国推广,重新进行营销定位,并加快梳理品牌,都是为了再次启动上市计划。

  2018年6月25日,泸州市政府八届40次常务会议审议通过了《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》。

  《行动计划显示》:到2020年,泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元,中国白酒金三角核心腹地地位更加稳固,国际知名的白酒产区基本形成。其中,泸州老窖股份公司主营业务收入超过200亿元,力争达到300亿元;郎酒股份公司成功上市,主营业务突破200亿元;川酒集团公司不断发展壮大,营业收入突破100亿元;中国白酒金三角酒业园区实现年产值和服务型收入近800亿元。

  郎酒集团董事长汪俊林就此表示,2017年将进一步规范股份公司运作,力争在2019年上市。这也是近年来郎酒首次明确提出上市时间表。

  “目前白酒上市公司近20家,郎酒的销售规模在全国排名大约在15位左右,本身完全具备上市条件”。酒类咨询专家铁犁称。
然而,这并不是郎酒第一次传出上市消息。郎酒作为川酒“六朵金花”中第一家改制为民营的酒企,早在2007年就计划通过ipo上市,同时成立郎酒股份有限公司。但受郎酒自身企业规模、经营业绩以及经营状况等因素的影响,最后认为并非最佳上市时机,暂停了上市计划。

  2009年8月,郎酒集团再次恢复上市计划,并且被四川省金融办列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单,但次年上市计划再度终止,不了了之。

  对此郎酒集团董事长汪俊林在2010年左右接受媒体采访表示,我们在很长一段时间内都不再考虑上市,因为目前大股东策略更有利于郎酒的发展。

  伴随着我国经济高速发展、消费模式转变,郎酒也表现高速成长势头,营销取得突破性进展,由2002年的销售总额3亿多元,到2011年营收首次突破百亿,历时不超过十年。

  此后,我国白酒行业进入严寒阶段,市场震荡疲弱,郎酒也受宏观市场影响,销售渠道拓展并不顺利,库存积压严重,业绩下滑。

  屋漏偏逢连夜雨,在郎酒业绩不佳时期,又相继爆出劳资纠纷、董事长汪俊林接受调查的消息。高管变更、纠纷不断的负面消息又给当时郎酒的经营发展增添一丝阴霾。

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