半年砍近600款产品 长城葡萄酒执迷“瘦身” - 葡萄酒 - 酒水招商网【js118.com.cn】
 登陆
 注册
 设为首页
 收藏本站
酒水地方频道
企业库  产品库  包装设备   新闻资讯  糖酒展会  企业明星  行业资讯  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  发布信息  糖酒会招商  会员专区  网上糖酒会
用户名
密码:
注册
 
搜索:
  酒水招商网 -> 新闻资讯 -> 葡萄酒 -> 半年砍近600款产品 长城葡萄酒执迷“瘦身”
半年砍近600款产品 长城葡萄酒执迷“瘦身”
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2018-7-13 9:57:17  文章来源:佳酿网  作者:佚名

  继2017年11月淘汰407个产品之后,长城葡萄酒再次大规模缩减旗下产品。7月12日,记者从中国长城葡萄酒有限公司(以下简称“长城葡萄酒”)处获悉,长城葡萄酒将再次实施“瘦身”策略,此次砍掉的163个产品涉及6个工厂。经过两次产品梳理,长城葡萄酒产品数已由之前的1000多个精简至400多个。中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎曾表示,公司将逐步把长城葡萄酒旗下产品超市终端零售价格提高至50元以上。未来将推出50-100元的大单品。对此业内人士指出,精品化、特色化大单品战略是长城葡萄酒品牌回归的表现,长城葡萄酒正通过产品梳理的方式打造一条“黄金产品线”。

  图片来源网络,如有侵权请联系本站

  精简产品

  据悉,此次被砍的163个产品涵盖了长城旗下沙城、蓬莱、华夏、桑干、宁夏、涿鹿等各个工厂。针对所涉产品等级,记者尝试向中国长城葡萄酒有限公司以及旗下桑干酒庄方面求证,截至发稿时尚未取得联系。

  据了解,产品精简战略是李士祎担任长城酒业事业部总经理后作出的重要改革举措。去年10月,长城葡萄酒从香港上市公司中国食品有限公司分拆,由中粮集团全资持有。新帅李士祎上任后不久便对外公布长城葡萄酒将围绕中国长城、红色国酒的全新定位,全面战略升级。

  2017年11月13日,长城酒业下发1号文件,要求从当日起全面梳理产品线,淘汰长城葡萄酒品牌下销量低、低回报或者无回报的407款产品。据了解,当时长城葡萄酒品牌下的sku共有1061个,首轮淘汰的占sku总数的38%以上。在首轮产品淘汰后两日,长城葡萄酒再次发布2号文件,宣布砍掉桑干酒庄49款产品,并明确未来主推的四款大单品分别为特别珍藏西拉干红葡萄酒、珍藏级梅鹿辄/赤霞珠干红葡萄酒、珍藏级雷司令干白葡萄酒及首席酿酒师甄酿干红葡萄酒。完成调整后,桑干酒庄将彻底聚焦高端市场。

  市场挤压

  对于长城葡萄酒来说,精简产品是必要的发展战略。据了解,近年来,受进口葡萄酒挤压,国产葡萄酒市场形势相对严峻。2015-2017年,国产葡萄酒销量连续三年呈现下降趋势。有观点认为,长城酒业连续大规模淘汰低效无效产品,正是为突破国产葡萄酒低迷的市场环境。

  资深酒业分析专家蔡学飞告诉记者,长城葡萄酒品牌精简产品是李士祎“黄金产品线”战略的延续。此前,李士祎对外公开表示,下一步长城葡萄酒将聚焦产区特色和核心价位段,长城桑干聚焦价格段500-2000元的中高端酒庄酒,长城五星聚焦在300-500元价位段,长城华夏、长城天赋、长城海岸等则交错定位在100-300元价位段,力求逐步把长城葡萄酒的超市终端零售价格均提高到50元以上。
对此,蔡学飞表示,由于长城葡萄酒品牌长期处于低端化,同时又受国外葡萄酒的冲击,目前处境十分艰难。此次清理产品便是为了聚焦资源,提升产品价格体系,以迎合消费升级、消费碎片化与多元化的趋势,进而实现品牌价值的提升。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,此次长城葡萄酒大规模缩减产品不仅是为了聚焦资源,更多的也是对品牌进行升级。

  压力陡增

  “整个企业品牌自我颠覆及自我革命的过程是十分痛苦的,在快速的条码精简过程中,长城酒业要忍受暂时业绩下滑的压力。”朱丹蓬指出,当前很多企业都在做“瘦身”,但由于打造品牌的成本太高,如果企业要保证旗下品牌产品“全面开花”,资源很难实现顺利嫁接。北京龙泽上谷葡萄酿酒有限公司董事长李欣新指出,长城葡萄酒的高端品牌能否被消费者接受还有待探讨。“长城葡萄酒新的产品价格、酒体、商标是否符合所定位人群的需求是改革中最重要的。现在葡萄酒市场需求并不一定以价格为标准,无论定位中高端还是低端,产品的性价比和品质才是长城葡萄酒接下来需要关注的重点。”随着国内消费者对葡萄酒产品的需求日趋多元化,单以中低端产品塑造的企业品牌很难与国外葡萄酒品牌相对抗。蔡学飞告诉记者,长城葡萄酒淘汰低端无效产品的战略规划仍是向好的。

  与此同时,国产葡萄酒也在逐渐成长,未来的市场前景不可估量。朱丹蓬表示,如果能在食安、品牌、品质、性价比等方面进一步完善,以满足消费者需求,包括长城葡萄酒在内的国产葡萄酒,进行品牌升级还有很大的发展空间。

酒水招商网微信
酒水招商网官方微信平台
酒水招商网新闻中心
本文标签:
免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容、版权或其它有任何疑问或质疑,请即与我们联系(邮箱:415780517@qq.com,电话:025-84501668),本网将迅速给您回应并做处理。
关闭本页】 【后退到上一页】 【返回首页
优秀企业推荐
火爆招商 - 酒水招商网
酒水招商网-最新酒类信息
最新供求信息更多>>
招商分类: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黄果米特产酒招商 饮料招商

手机酒水招商网
扫一扫

企  业: 企业库 产品库 酒水企业库 经销商库 代理商库 商贸公司 新企登录 新品发布
经 销 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供应 酒水求购 包装设计 合作企业 酒水企业招商名录 展会报道
新  闻: 品牌企业 新闻资讯 糖酒展会 企业明星 酒文化 葡萄酒资讯 酒水排行榜 品牌专题
地区频道: 北京  上海  浙江  江苏  安徽  四川  山东  重庆  福建  甘肃  广东  广西  贵州  海南  河北  黑龙江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  辽宁  内蒙  宁夏  青海  山西  陕西  天津  新疆  西藏  云南  港澳台
张经理 手机:13851727332 电话:025-66070600 QQ:575814784
点击这里给我发消息
郭经理 手机:13512540028 电话:025-84560268 QQ:1580921347
点击这里给我发消息
刘经理 手机:13913827499 电话:025-84501668 QQ:415780517
点击这里给我发消息
我们的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我们的宗旨: 客户有效益,我们才能生存!
服务完善,创新发展!
我们的理念: 发展才是硬道理!
我们的管理: 责任胜于能力;
每天每人每件事,
每日每事每检查;
不放弃、不抛弃!
敬业、精业、专业;
当日事,当日毕……
我们的目标: 让代理商找到好产品!
让厂商招到更多代理商!