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苏酒振兴,川黔强大,江苏市场究竟是谁的“芳华”?
责任编辑:婷婷  发布时间:2018-8-10 9:44:17  文章来源:赶酒会  作者:佚名

  江苏市场已率先进入产品竞争、渠道竞争和地缘竞争多种内涵交织的复合品牌竞争时代。

  8月3日,以“振兴苏酒二十年”为主题的南京糖酒会开幕。20年前,江苏省人民政府以苏政发199895号文,向全省各市、县人民政府,各委、办、厅、局,各直属单位,发布了《关于“振兴苏酒”的意见》,提出“重振苏酒雄风”战略要求,从七个方面切实“振兴苏酒”。

  5月27日,邛酒出川扬州站暨中国白酒川派淡雅型成果发布会”在江苏扬州开了一场“最强大佬(脑)”会,引来政、商、产、学、研、企、媒等众领域代表齐聚一堂。浓香川派淡雅型标杆产品古川进入到苏南正好20年。

  转眼已是20年过去了,“振兴苏酒”到底取得了哪些成绩?如古川一样把江苏当成“第二故乡”的酒企还有哪些?江苏酒类市场整体又呈现出何种态势呢?

  凡想咨询总经理严霄程联合《新食品》、糖酒快讯网采编团队,经过实地调研采访并结合大量详实数据,发现这20年来,因领先全国的市场总量和质量,江苏市场已率先进入产品竞争、渠道竞争和地缘竞争多种内涵交织的复合品牌竞争时代;而未来,作为酒企间争夺和扩张的核心战场之一,破局“拉锯战”可能成为江苏市场常态。

  一、苏酒二次创业史,上演“徒弟”超越“师傅”戏码

  振兴苏酒意见推出20年之后,当年苏酒确定的“三面红旗”:小天鹅、春兰空调、邯郸钢铁,要么被并购,要么已经“退居二线”,而苏酒则崛起为中国白酒版图的重要一极,成为青出于蓝而胜于蓝的又一段佳话:以洋河代表的领军企业成为行业标杆,洋河、今世缘先后成功上市,洋河跻身“茅五洋”第一方阵,御珍、乾隆江南等一批酒类企业迅速成长成为苏酒版块的生力军。

  从数据来看,2017年江苏酒类总产量、产值、利税三项位居全国前列;2017年江苏规模酿酒企业104家,实现总产量534.04万千升,位居全国第四位;产量、销量两项增幅高于全国;其中,洋河股份市值突破2000亿大关,与1998年相比翻了500倍;营收199.18亿,翻了49.5倍;利润66.27亿,翻了276倍,规模仅次于茅台、五粮液,跻身行业前三甲。

  二、从学红旗到当红旗,“创新”成就苏酒打赢第一个20年

  从学红旗到超越红旗做红旗,苏酒振兴的第一个20年交出了一份不错的成绩单。

  对于这份成绩单的取得,洋河股份董事长王耀用了三个创新妙解苏酒的二十年成就与发展未来:“一是创新重塑筋骨,有改革更有成果;二是创新唤醒根脉,有底蕴更有自信;三是创新引领新征程,是机遇更是使命。”

  诚如王耀所言,“创新”在振兴苏酒20年中扮演了重要角色。

  若论振兴苏酒最具代表性的节点,自然非蓝色经典的崛起莫属,蓝色经典的推出带动了苏酒版块的振兴,而其中制胜的法宝就是“创新”二字。

  在总结洋河20年发展经验时王耀指出,作为苏酒振兴的领头羊、改革的先行者,洋河牢牢抓住创新发展这一主线,打好体制机制创新、技术创新、产品创新、品牌创新和营销创新攻坚战,让洋河与双沟这两大中国名酒重现历史辉煌。句句不离创新,可见创新在他眼中何等重要。

  的确,首创绵柔型白酒,引领中国白酒第三次革命;深化绵柔机理,推动以健康和体验为核心的技术革命;与新时代消费者需求“同频共振”,做酒业创造美好生活的时代先锋,这一切辉煌的成就,背后都是洋河铭于心、融于魂的创新基因。

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