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白酒行业黄金十年开启 一线酒企都在忙啥?
责任编辑:华华  发布时间:2018-8-10 10:27:58  文章来源:凤凰网  作者:佚名

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)中国白酒行业可谓风起云涌。经历了飞速增长的十年黄金发展期和哀鸿遍野的动荡调整期,进入2018年以来,白酒行业将开启新的黄金十年。

  然而,高端化则是白酒新黄金十年最重要的关键词。随着中高等收入消费群体不断增多,他们对白酒的追求也更加注重品质,各大白酒企业当然不会错失这一机会。在此背景下,一线名酒企都在干啥,中国商报记者希望能在2018中国高端酒展览会上寻找到答案。

  高端化是关键词

  进入2018年以来,中国白酒行业将开启新的黄金十年。据中国副食流通协会会长何继红介绍,综合酒业上市公司2017年年报和2018年一季度报的数据,有理由相信,进入到2018年,中国酒业的新黄金十年已经开启,中国酒业未来的发展将更加辉煌。

  而消费升级将贯穿整个新黄金十年。何继红在此次2018中国高端酒展览会上表示,在进入2018年以后,中国酒业已经进入了新的发展时期,与之伴随出现了一些新的趋势。例如,伴随着消费升级和品牌升级的趋势进一步强化,大品牌越来越得到消费者的认可。高端和次高端的新格局有利于为行业提供智力支持。

  洋河股份市场总监朱昭鑫介绍说,白酒行业新的黄金十年将呈现出几方面的趋势。一是行业整体盈利能力将进一步提升;二是中国的中产阶级的崛起将推动中国白酒消费的再次升级崛起;三是头部企业将带动白酒行业进一步发展。

  具体而言,数据显示,2017年白酒行业实现了5600亿元的销售额,利润首次突破了1000亿元,行业利润率达到18.18%。而在十年前的2008年,行业利润率是12.88%,可见白酒行业的盈利能力在不断增长。

  而从银行的报告数据可见,中国目前的中等收入人数是2.5亿,大约在2030年将达到8.5亿,占全世界人口的93%。中等收入人群的增多会带动消费的全面升级,白酒的目标群体也会继续扩容。

  除此之外,欧睿信息咨询上海有限公司市场分析师陈薇吉介绍说,如果将白酒按价格由低到高分为五类。数据显示,价格最低的经济型白酒的份额自2015年以来逐渐下滑。而未来白酒的高端化趋势将继续保持,预测在2022年经济型白酒的占比会从2017年的38.4%下降到18.1%,下降的这块占比将被另外四类相对高价白酒共同瓜分。

  一线名酒企在忙啥?

  在高端化成白酒行业大势所趋的背景下,一线名酒企业都在忙啥?

  泸州老窖整个展厅摆满了泸州老窖特曲酒。据展厅工作人员对中国商报记者介绍说,这款泸州老窖特曲酒分为60版和80版两个版本,分别平行于60年代和80年代的泸州老窖酒。实际上,这款酒在这些年一直在生产,去年才正式面市。

  “此外,泸州老窖的这款产品定位高端,主打复古牌,象征时光珍藏的味道。目前在各大商务宴请等场合已经替代了国窖1573,是泸州老窖接下来将重磅推出的一款高端酒。”上述泸州老窖展厅负责人对中国商报记者如是说。

  数据显示,60版泸州老窖特曲酒分为38度、43度、52度三个度数。零售价格分别为578元/瓶、588元/瓶、598元/瓶。

  而进入五粮液展厅,各种高端酒令人眼花缭乱。记者发现,五粮液展厅各式高端酒融合多种元素,极具个性化特征。包括定价2580元/瓶的改革开放40周年纪念酒、定价2018元/瓶的“新时代国运昌”系列、定价10800元/瓶的缘定晶生系列、定价分别为2080元/瓶,4380元/瓶,13888元/瓶的五粮液十年、十五年、三十年礼品装系列等等。

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