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组建中国首个养生酒联盟,京东赋能产业发展壮大
责任编辑:婷婷  发布时间:2018-9-13 14:26:41  文章来源:赶酒会  作者:佚名

  当前,国民自我健康意识越来越强,无论生活方式,还是消费行为,品质健康已逐渐成为主要决定因素。在酒桌上,饮酒的风气也正悄然改变,有朋自远方来,浅饮雅鉴式的“小酌”正备受推崇。而酒桌上的酒,相比纯正刚烈白酒,更多的人正越来越青睐健康的养生酒。

  面对消费需求、健康理念的改变,白酒行业如何创新变革,将决定其能否抓住新一轮竞争周期的历史机遇。从越来越多酒企着力健康酒品类的布局上来看,养生酒正渐渐形成一个拥有巨大成长空间的产业。

  赋能健康酒产业转型升级,创新健康饮酒方式,在9月12日举办的京东养生酒联盟暨京东首届养生酒文化节上,京东集合了以劲酒、海南椰岛、五粮液黄金酒、竹叶青、董酒同仁堂等为代表的养生酒品牌,共同组建养生酒联盟,致力于向整个社会进行养生酒文化研究与传播,助力并促进养生酒产品及行业发展更规范、更繁荣 。

  一、健康意识觉醒,养生酒如何抓住发展机遇

  健康需求越来越受到关注。生活层面,都市生活节奏快、压力大,导致亚健康问题突出,为此很多人开始转变工作、生活、饮酒方式,追求生活品质、注重健康。国家层面,“健康中国2030规划纲要”的发布,迅速在全国掀起大健康的热潮,十九大报告中提出实施中国健康战略,为新时代健康事业绘就了蓝图。

  “大健康”热潮也迅速蔓延到中国酒业,酒企纷纷布局养生酒产业。除了一些养生酒品牌外,茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名白酒企业也纷纷布局“健康白酒”。

  业内人士表示,喝健康酒的聚会聚餐越来越多,这些消费者大多在社会上扮演重要角色,或是职场新势力,或是部门中枢,或身居要职,他们消费力强并代表着社会消费潮流,正是这些人群对健康饮酒方式的推崇,给养生酒带来了巨大的需求。

  养生酒集饮用、保健于一体,越来越受到大家的重视和欢迎,成为朋友小聚、商务宴请的新潮流。但无论是养生酒企业,还是白酒企业,都将面对一个正在发展壮大产业所必然带来的困境,如何将需求转化成行业发展的空间?新消费趋势下整个产业如何持续做大做强?

  二、养生酒需求背后,产业发展亟需竞合向上

  巨大的需求,并不能代表养生酒产业就能够顺利健康发展。一个行业能持续繁荣壮大,离不开精准触达消费层面教育引领者的影响力,也离不开可以连接多方强势竞合者的凝聚力,更离不开携手并进赋能者的推动力。

  消费者的习惯养成,并不是一朝一夕的事。电商平台大数据和人群画像的价值,在于为品牌提供更多消费趋势的启发,进而促进养生酒品牌能够不断创新发力。养生酒新品投放以及产品推广,京东强大的营销创新能力和丰富的营销活动,对消费者来说都是一种最好的教育。

  “一花不是春,独木难成林。品类要想做大,需要众多酒企携手合力一起培育和壮大市场,从竞争走向竞合。”发布会上,京东集团酒类采销部总经理吴双喜一语道破了京东创办养生文化节的初衷。

  对一个新生的产业,养生酒同样需要竞合者的引领和赋能。发布会现场,劲牌公司总裁助理吴刚表示,京东作为中国自营式电商企业的头部核心平台之一,在品牌扩张、品质把控、技术创新及提升等方面,已经表现出良好的平台优势、数据优势、技术优势、品牌优势。

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