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慎海雄评价茅台:一张中国金名片,一个世界共同语言
责任编辑:平平  发布时间:2019-1-11 16:34:22  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  “从品牌与平台的匹配度来说,茅台在央视做广告是合适的。我们会继续配合好,为茅台护牌、强牌,帮助茅台成为世界级品牌。”1月10日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄会见茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳时表示。

  此次会面,在央视总部进行。中央广播电视总台副总编辑张宁、总编室主任王晓真、新闻中心副主任许强,资产管理中心主任任学安,茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁,茅台集团总经理助理、北京办事处主任张连钊等会面时在座。

  李保芳首先发言:“茅台在国人心目中,还算一瓶好酒,世界各地的很多人,也知道中国有一个民族品牌和名片是茅台,这方面,央视做了大量卓有成效的工作,我代表茅台向慎部长和大家表示衷心感谢。”

  “我到茅台工作这几年来,有个切身的感受,央视不是其他的媒体,或者其他宣传渠道可以替代。”李保芳以黄金时间的报时为例,称就连小孩子都知道“茅台为您报时、王子酒为您报时”。“央视黄金时间广告宣传,给茅台带来的品牌提升作用重大。我们永远坚持下去,不改变这种方式。”

  李保芳说,中国有一句老话,“酒好不怕巷子深”。“茅台也争取达到这个目标,将来我们的logo在央视一报,大家都知道是茅台这瓶好酒,代表着她的信誉、质量与品牌。”

  “将来,我们即使不直接做商业广告,但是我们广告宣传的费用不会降低,只会增加——我们可以做公益、做文化,通过这些方式增加茅台的软实力。”

  李保芳在评价茅台与央视的合作时认为,双方比较有默契。很多重大的沟通,非常畅通。央视给茅台出了很多好的主意。“央视对茅台的品牌支持,实际上已远远超出了对一个产品的宣传。”

  “对茅台的宣传,已不仅仅停留于茅台层面,而是央视和茅台集团携手,从为促进中国的民族品牌、国家名片的发展高度,共同来做一件有意义的事。”李保芳对央视开展的广告精准扶贫活动表示赞许,他尤其感谢央视与茅台一起为云南镇雄赤水河源头地区人民摆脱贫困共同出力。

  据悉,央视的公益广告,对贵州欠发达农村的农副产品,如黔货出山,也做了大量推广,包括人民小酒、蓝莓等扶贫产业,均受益于央视的广告扶持。茅台,同样是贵州以及其他脱贫攻坚重要地区不断发力的明星企业,双方价值观的高度契合,为合作带来了更多共同话题。

  “茅台未来的发展离不开央视。”李保芳指出,下一步,茅台还会在更宽更深的领域,探讨怎样加强和央视的合作。央视的其他活动,特别是公益项目,如果央视需要,茅台会积极参与,为社会尽一些社会责任。

  “茅台在国外已经是一个共同的语言”,慎海雄对李保芳一行的到来表示欢迎,并分享了自己的亲身体验:“我到俄罗斯、阿根廷参加外事交流,一讲茅台,他们眼睛都发亮。很多知名媒体机构的负责人,听到茅台也很兴奋。我发现,茅台这几年在国际上的知名度有了很大提高,已被大家都认同了。”

  “这几年,茅台在国际上的知名度有了很大提高,外国友人也喜欢。所以我觉得,茅台一定成为世界最大的白酒品牌。”

  当听到李保芳介绍,茅台的市值在全球烈酒品牌中排位第一时,慎海雄高兴地提到他的俄罗斯同行曾经说过,茅台酒是他人生喝的最好的酒。“茅台酒在我国的外事活动中立下汗马功劳,我们要继续树立好、维护好茅台的形象。”

  “下一步,央视在品牌传播方面准备升级,将推出一些新动作,对茅台做好贴心服务、专项服务,”央视副总编辑张宁表示,“现在,央视与茅台的沟通非常顺畅。除了广告,我们的扶贫公益活动,如果有适合茅台公益需求的,一定会加强合作。”

  李保芳听了,非常高兴。他说,“建议央视的一些国际交流活动,增加一项内容,到贵州参观、到茅台考察,茅台作为一个媒介,一定会加强交流的深度。一个产品能给国家形象出点力,这是好事。”

  “为茅台护牌强牌,怎么把这张国家名片呵护好,对于我们来说,也非常重要。”慎海雄强调指出,“茅台确实是我们国家的一张名片,也是一张金名片。”

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