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品牌未来发展脉络看酒业起舞2019新征程
责任编辑:平平  发布时间:2019-2-2 18:39:49  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  每年新春伊始,各个酒企都会迎来自己的内部联欢时刻,在一个个自编自导的节目中,酒圈人的才华与激情得到充分展示。当然,在这样的喜庆之中,我们在各色的主题词下,也能窥探到品牌未来发展的脉络。

  进入1月以来,从全国名酒到区域龙头,亦或是地方品牌,都纷纷举行了自己的内部春晚,在行业复苏之风愈发猛烈之时,有了相好业绩的支撑,大伙儿似乎唱得更开心,跳得更有力了。

  在欢声笑语中,铭刻着每个酒企在新一年里的大梦想。

  茅台:凝心聚力冲千亿 文化茅台谱新篇

  在2019年茅台新春团拜会上,除了新领导班子集体亮相外,退休老领导季克良、刘自力、赵书跃等也出席活动,茅台管理层的新老交替顺利完成。另外,“冲千亿”和“文化茅台”这两个核心词也正是2019年茅台集团要着重发力的点,对外传递的讯息非常明确。

  拥有自己的歌舞团及演出团队的茅台,无疑能够打造一场专业化的晚会,但在舞台下茅台方面设置的大量传统文化展示和互动环节,则体现了这个酒业巨头在文化层面塑造行业标杆的智慧和决心。

  五粮液:千亿关口,坚持稳中求进

  1月30日,五粮液集团(股份)有限公司召开2018年度工作总结表彰大会,会上李曙光强调,“当前五粮液正处于二次创业的关键发展阶段,要转变观念、转变作风、转变方法,增强高质量发展的内生动力。”而大会上公布的2018年集团公司销售收入931亿元,同比增长16%;利税323亿元,同比增长45%,生产经营目标超预期完成的成绩单,也为2019年五粮液的继续追击提供了巨大信心。

  在2019年五粮液工作重点规划中,从产品体系、品质、现代营销体系、品牌传播四个方面强化品牌大建设,实现品牌价值强势回归,以及加大混改、三项制度等改革力度,推动公司全面深化改革这两项内容值得关注,这也是公司“求进”的重要内容。

  另外李曙光强调持续“拉长板”,通过长板的关联效应和溢出效应进一步放大五粮液的竞争优势。

  洋河:风变稳掌舵、远行扬满帆

  在洋河股份年度工作大会上,王耀再次奉献精彩演讲。2019年,洋河将推进“1246工程”的战略思路,即坚定不移树立一个坚守,全力以赴追求两大目标,从容不迫抓实转型四个关键,锲而不舍精铸六大力量,推动企业在风变中稳掌舵、在远行里扬满帆。

  在王耀的讲话中,他所概括的“风变,是形势之变;掌舵,是辨识之能;扬帆,是执行之力”,典型的“洋河式”金句为我们看清这艘酒业巨轮的未来轮廓,指明了方向。其中“千万亿目标”的再度提出,也引发了外界的关注。不甘沦为茅五双雄戏背景的洋河,似乎也将蓄能出击。

  泸州老窖:冲刺吧,泸州老窖

  冲刺,是最能体现泸州老窖年度主题的关键词。

  近期,泸州老窖股份有限公司2019年迎春联欢会再度上演,这个被誉为泸州老窖人春晚的年度亮点,为过去的一年画上圆满句号,也再次展现出了泸州老窖人的精气神,而三个篇章“为初心”、“正冲刺”、“创未来”,精准诠释了企业在接下来的搏命期给自己定下的目标和期待。

  百亿之后的惊喜是什么?泸州老窖正通过五大单品发力和品牌力提振带给行业答案。

  汾酒:“开启新征程、展现新作为”

  汾酒集团党委书记、董事长李秋喜直接切入年度核心议题,即“2019年是汾酒集团与省国资委签订三年责任书的最后一个年度,更是汾酒抢抓行业发展机遇,改革争先谋求更大发展的重要历史节点。”

  于是,“用足非常之力、坚守恒久之功,奋力开创汾酒全面复兴发展新局面,把汾酒在新时代的改革发展实践不断推向前进”成为2019年汾酒带给酒业圈的新期待。

  其中,大会上提出的以超常规思维、超常规布局、超常规举措、超常规力度,增强乘势而上的“发展气场”给人留下深刻印象。

  古井贡:春涌新古井

  1月31日,古井集团举行新春文艺晚会暨年度表彰大会。其晚会主题中的“新”字自然寓意深刻,加上“春涌”一词,一切都展现出欣欣然的模样,也意味着古井开启了新的品牌篇章。

  对于在2018年实现百亿跨越的古井来说,摆在眼前的是一条全新的旅程,作为百亿阵营的新成员,古井未来的全国化突围以及双名酒品牌的运作都值得关注,特别2019年是古井建厂60周年,今年古井必定不会停下冲刺的脚步。在大会期间,古井集团党委书记、董事长梁金辉特别指出“咬定双品牌双百亿目标”,接下来黄鹤楼这张如何打,与古井贡间的联动效能如何体现,都将是摆在梁金辉案头前的核心议题。

  舍得:“深化改制天地宽,奋楫扬帆谱新篇”

  改制以来,舍得酒业取得了令人欣喜的成绩,品牌价值及利润增长迅速。从年会主题可以看出,如今处于品牌升级期的舍得酒业,依旧将“深化改制”放在重要位置,而正是由于天洋集团带来的革新决心和舍得上下的改革勇气,让企业员工恢复了活力和信心,因此此次晚会上,我们看到了舍得人更加充满自信的精神风采。

  其中天洋集团总裁周政对舍得酒业2019年的寄语中特别提到,要以舍得为发展核心,沱牌、陶醉、吞之乎要大胆尝试不同的发展模式,这无疑给新一年舍得酒业的产品战略提出了发展方向。另外,文化赋能、全球化、资本运作等关键词的出现,也让我们看到舍得酒业未来的成长路径。

  仙潭集团:荣耀仙潭·爱在仙潭

  全国名酒以及省域龙头们的晚会自然大气磅礴,精彩纷呈,而对于那些区域品牌来说,新春年会同样也是有声有色,并且个性十足。

  作为川派酱酒代表品牌的仙潭酒业,用一场千人坝坝宴开启了自己的2019年征程。这家区域酱酒品牌在过去几年中,经历了企业改制和又幕后走向台前的战略调整,也成为近年来区域酱酒企业成长蜕变的典型代表,随着酱酒热的深入,仙潭也迎来了新的历史机遇,而这样的喜悦自然也写在大雨中激情演出的员工们身上。

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