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中国白酒品牌年轻化,泸州老窖王洪波:需要同时做好加法和减法
责任编辑:华华  发布时间:2019-4-12 13:49:54  文章来源:中华网  作者:佚名

  相信不少人都看过央视财经频道的重量级节目《对话》,这档老牌经典节目通过与热点事件,热门人物,热门话题的直接对话,多年来吸引了无数忠实观众。

  而4月5日,央视财经频道播出的《对话(特别节目)》引起了不少人的关注,这期节目播出的,正是日前在成都举办的“品牌让生活更美好中国酒业品牌高峰论坛”。这次论坛邀请了来自多个中国知名酒企的十余位行业嘉宾共同参与讨论,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波应邀出席并发言,与众位行业大咖纵论酒业品牌年轻化,共话中国酒业文化传承与创新。

  为什么这期节目会让人如此在意?因为诸多企业近年来一直致力的“年轻化”是这期节目的核心话题,更是白酒市场的热点词汇。与会嘉宾分别从产品口感、营销手段、传播形式、年轻群体消费行为、拓展消费场景等多维度解读了“文化如何让品牌实现年轻化”这一主题。

  要说品牌年轻化,就不得不提到产品的“颜值”。节目中,各个企业嘉宾分别对自家的产品进行了展示。而其中“讲究”最多,寓意最深刻的,莫过于泸州老窖·国窖1573的包装。王洪波介绍到,泸州老窖·国窖1573的包装中,围绕始建于1573年的国宝窖池,突出了五个“国”:国旗、国花、国书、国土、国印。

  在这期节目中,主持人还向嘉宾们提出了一个创意十足的问题:如何用四则运算符号,来解读品牌的年轻化。面对这一问题,王洪波半开玩笑地说:“我们泸州老窖的算法比较复杂,加法和减法都要用到。”

  随后,王洪波详细阐述了他对于这一问题的答案,他认为:中国白酒是一种文化与物质相结合的产物,作为中国优秀传统文化的典型代表,具有极强的精神属性。因此,品牌在走向年轻化时,需要同时做好加法和减法:加法是用艺术、体育、时尚等世界通用的语言来跨界合作,传达中国白酒的品牌和价值,实现品牌的年轻化。减法是要减掉中国白酒文化中的“自以为是”和“故步自封”,让全世界都能“听”懂中国优秀白酒文化,讲好泸州老窖的品牌故事。

  同时,王洪波还在节目中表示:品牌年轻化不是刻意讨好年轻人,而是用合理的方式,引导年轻消费者群体关注传统文化、接受中国味道。当代年轻人最大的特点是具有高度的自主性,要提高品牌在年轻人群体中的知晓度,首先要尊重年轻消费群体的自主性,因此,提高互动感是品牌年轻化最直接、最有效的传播方式。

  近年来,泸州老窖坚持实施文化战略,在坚守传统文化的同时不断创新:积极开展2018俄罗斯世界杯体育文化之旅,让世界球迷品味中国白酒;以国窖1573为基酒研发中式鸡尾酒、桃花醉配制酒、12星座预调酒,并创新推出泸州老窖·国窖1573冰joys快闪店,广邀消费者体验白酒冰饮品鉴方式;携手中国歌剧舞剧院开启《孔子》巡演,在微博平台发起“我要去看舞剧孔子”话题……这些举措,都让年轻消费者领略到了中国白酒丰富的文化内涵。

  在新的时代,泸州老窖企业担负着推动白酒创新,引领中国白酒走向时尚化、健康化和国际化的使命,总是在创新中突破,创新中发展,不断实现以文化引领白酒品牌年轻化。

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