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品牌为魂,文化为根,泰山酒业骨子里的国山酒韵
责任编辑:华华  发布时间:2019-5-13 14:18:20  文章来源:百家号  作者:马海珍

  以传承国山文化、弘扬泰山精神为使命,泰山酒业集团以酒为载体,谱写了一部稳健发展、奋力进取的中国酒界新传奇。七十余载,一代又一代的泰酒人砥砺奋进、继往开来,以对白酒产业的热爱,对泰山文化的独特理解,开天辟地、勇往直前,奏响了百年幸福泰酒的华彩新篇。

  中华国山,赋予泰山酒业品牌之魂

  巍巍泰山,崛起于华北平原之东,凌驾于齐鲁平原之上,东临烟波浩淼的大海,西靠奔腾浩荡的黄河。苍茫磅礴的气势、博大宽广的胸襟、源远流长的文化和备受尊崇的地位,让泰山自古以来就无可争议的成为至高无上的“天下第一山”,被誉为“五岳独尊”、“中华国山”。

  自古以来,中国人就崇拜泰山,有“泰山安,四海皆安”的说法。古代先民把雄伟奇特的泰山视为神灵,作为祈求风调雨顺的对象来崇拜;受天命而帝王的“天子”更把泰山看成是国家统一,权力的象征,为答谢天帝的“授命”之恩,应到泰山封神祭祀。因此,泰山被赋予了崇高的地位,不仅是东方文明的代表,也成为中华民族的象征和精神家园。

  作为中华国山的物质传承,泰山的崇高地位与文化价值赋予泰山酒业无与伦比的品牌优势,这种强大的优势让泰山酒业从诞生的那一刻起,就注定成为白酒行业的最耀眼的品牌明星。在七十余年的发展历程中,以酒为载体,泰山酒业成功的把泰山品牌传承散播到全国乃至世界。

  与众誉加身的泰山一样,泰山酒业也创造了多个“第一”和“唯一”——泰安第一家国有企业,泰安市第一枚中国驰名商标,泰安市唯一一家连续九届获得“山东省消费者满意单位”,山东省白酒行业第一家省级技术中心、第一家“aaaa级企业标准化良好行为企业”、山东第一批“纯粮固态发酵白酒”、中国白酒行业唯一的“中国航天事业战略合作伙伴”和“中国航天庆功酒”,鲁酒中唯一入选“中国白酒工业经济效益十佳企业”、唯一入选“中国白酒工业十大竞争力品牌”……,成为白酒行业的品牌荣耀巅峰。

  稳健厚重,传承泰山文化之根

  泰山文化,博大精深。著名学者季羡林先生曾说过:" 泰山是中华文化的主要发祥地之一,欲弘扬中华文化,必先弘扬泰山文化。"在华夏文明初露曙光之际,泰山就已作为古人心目中的神山,凸现于中华历史舞台之上,在此后绵延漫长的历史长河中,泰山更是不断地融合、荟萃了华夏各族的优秀文化,从而构筑了自己独特的文化体系,可以说,五千多年光彩夺目的中华文化,在泰山地区延续不断的文化积淀,以及由此形成的丰富独特的人文景观与博大精深的泰山文化,才是泰山成为中华名山之首的真正原因,才是泰山真正的魅力所在。

  作为泰山文化的重要组成部分,泰山酒文化源远流长,有着五六千年的传承历史。在位于泰山南麓的大汶口文化遗址,考古专家发现了大约五六千年以前的酒器,证明这一区域出现了中国最早的人工酿酒。不仅是酿酒的起源地,泰山的酒文化更为厚重。从古至今,人们在领略雄伟泰山的同时,总是有泰山美酒相伴,也诞生了许多隽美诗篇。无论是《诗经》里的“泰山岩岩,鲁邦所瞻”,孟子的“孔子登东山而小鲁,登泰山而小天下”,还是李白的“天门一长啸,万里清风来”,杜甫的“会当凌绝顶,一览众山小”,无不伴随着微醺的酒意。

  发源于泰山脚下的泰山酒业,肩负着传播泰山文化的责任和使命。从“喝泰山、保平安”的“平安文化”,到“五岳独尊,尊者赢天下”的“尊文化”,再到“稳如泰山、步步登高”的“稳文化”,泰山酒业的品牌理念与泰山文化始终紧密契合在一起。更为重要的是,最具泰山文化底蕴的泰山酒业,骨子里天然带着 “稳如泰山,坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质,一直保持着属于自己的稳定节奏,并在中国白酒产业快速发展的激荡几十年里,彰显出强大的发展后劲和竞争优势。这种稳重的气势和稳进的定力,既源于对泰山文化的发扬传承,也是长久以来企业自身形成的气质和领导层所传承的精神所在。

  布局全国,多品牌战略打造“鲁酒重器”

  以泰山品牌为魂,以泰山文化为根,泰山酒业在几代人的共同努力下,稳健经营,跨越发展,不仅在厂容厂貌、技术创新、品质提升等方面取得了卓越的成就,而且在营销布局上也走在行业前列,成为鲁酒阵营中唯一具有全国化基因和全国化布局的企业。数十年来,泰山系列酒遍布全国大部分省市,尤其畅销华东、华南、华北等地区,并远销港澳、韩国,被业内外称之为“泰山现象”。

  “泰山驰名中外,特曲誉满九州”。泰山酒业1975年成功推向市场的泰山特曲,可谓是一部誉满九州的传奇,不仅是因为它多次赢得中国白酒行业的桂冠,而且还创造了一款白酒畅销四十多年的奇迹,并红遍了长江南北、香江两岸,成为鲁酒产品中全国化最成功的品牌。其开创的浓香白酒的淡雅风格,更是引领了中国白酒低度化时代的革命。

  2001年,在品牌战略部署和优质原酒储备的基础上,泰山酒业匠心独运的结合国山文化符号,率先推出了第一代鲁酒高端产品——五岳独尊酒。这款以泰山的标志性符号——五岳独尊石刻为原型的创新型产品,不仅仅是鲁酒高端品牌的开创者,更为重要的是,还承担起鲁酒第一高端品牌引领者的重任,对鲁酒复兴具有里程碑般的意义。历经十八年的锤炼之后,五岳独尊可以说是鲁酒阵营最成熟的高端品牌,长期畅销省内乃至全国市场。

  在泰山酒业集团2019年营销年会上,一款泰山酒业十年磨一剑精心打造的创新之作——稳如泰山酒正式上市发布,这款战略新品不仅延续了泰山酒业多年来对品质始终如一的坚守,成为鲁酒企业发力腰部市场的市场利器,其蕴含的“泰山、易经、小窖”三重文化,更是让稳如泰山酒的名酒价值非同一般。推向市场之后,稳如泰山酒立刻赢得消费者的高度认可,在多个省市掀起了市场热潮,取得了突破性的成功。

  作为鲁酒阵营的领军企业之一,泰山酒业有着得天独厚的品牌高度和独一无二的文化厚度,有泰山特曲、五岳独尊、稳如泰山组合的多品牌营销武器,有全国化的市场广度。面向未来,泰山酒业已开始新一轮的产业竞合和战略调整,在稳健发展的基础上创变图强,积极培育企业健康持续稳健发展的新动能,让泰山酒业在新一轮竞争中,勇立潮头,迎接挑战,开创未来,引领鲁酒实现伟大复兴。

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