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从“文化仰韶”看传统文化自信的新出发
责任编辑:平平  发布时间:2019-5-17 15:10:27  文章来源:南阳日报  作者:佚名

  为更好地推进河南省白酒业转型发展工作、助力中原更加出彩,省长陈润儿,省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘伟、刘满仓先后走进仰韶酒业并寄语:把仰韶作为豫酒领军品牌打造好;打造好彩陶坊天时高端品牌,做好豫酒振兴领头羊;做好豫酒振兴排头兵!

  以此为契机,特组织报道深入挖掘豫酒标杆企业仰韶酒业,分享标杆经验、协力促进河南省白酒业转型发展。

  弘扬民族文化 讲好仰韶故事 打造文化名片

  河南,在中国偌大的版图之上,不偏不倚,不南不北,在岁月与历史的推进中,孕育成为中华文明的腹地。在这片格外厚重的土地之上,可以感受中原文化的发展与中华文明的延续。一个民族的精神,一定根植于文明与文化之中。中国的民族精神,根植于7000年时光的仰韶文明,根植于那片承载岁月的土地,也根植在了那里酿造的仰韶酒中。7000年前的民族文化——仰韶文化,是仰韶酒业的精髓所在,亦是民族传承、创新、活力与文明的所在。

  越是民族的,就越是世界的。企业在汲取优秀的民族文化的过程中,更要努力创造出具有民族特色的企业文化,通过创新的力量间接推动民族文化的发展融入世界。民族品牌作为中国改革开放的载体,在积极拓展市场的同时更应注重讲好精彩的中国故事。以“弘扬民族文化,讲好仰韶故事”为己任的仰韶彩陶坊,淋漓尽致地展现了仰韶文化与仰韶彩陶坊酒的一脉相承。作为目前最能代表仰韶文化的活化石——仰韶彩陶坊酒,以四陶工艺酿造,最大限度地还原古法,并通过科技创新研发出中国白酒第十三种香型——中国陶融香,配以仰韶文化出土的鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶等代表瓶形盛装,深度契合仰韶文化精髓所在。

  在仰韶的酿酒园区,红色的“陶”无处不在,这里的一切都来自渑池,并从渑池走向世界的仰韶文化、彩陶文化。仰韶文化是仰韶酒业的传承与发展之基,“传承创新千年文明,匠心铸造民族品牌”,只有在这里才能触手可及地感受到仰韶文化与仰韶酒天作之合的交融。

  民族品牌肩负着代表中国文化和中国制造走向世界的历史使命。仰韶彩陶坊着力传承与发展好民族文化,打造好民族品牌,讲好仰韶故事,以彩陶坊为载体,使民族文化的“根”“魂”成为连接各地人民友谊的桥梁和纽带。这就要求民族品牌对待传统文化不仅要进行创造性转化、创新性发展,并根据新时代特点和要求激活其生命力,增强其影响力和感召力。仰韶彩陶坊正是通过对仰韶文化的传承和创新,逐步将“文化仰韶”的企业画像作为助推企业加快转型发展的动力源,努力将彩陶坊打造成仰韶文明的文化大使,引领民族品牌和民族文化走向世界。

  诠释仰韶品牌 树立文化自信 加快走向世界

  文化是民族的血脉,是人民的精神家园。优秀传统文化,是树立文化自信的出发点。只有做好传统文化在现代社会的创造性转化和创新性发展,民族文化才会更有活力、更有生命力、更有影响力;也只有深化对民族优秀传统文化重要性的认识,才能进一步增强文化自觉和文化自信。

  企业文化是企业的核心竞争力,是企业发展的动力,仰韶文化是仰韶彩陶坊的文化源头,追溯着仰韶“陶”的发现,在陆续出土的彩陶中,发现了一组代表“快乐、本色”的符号,五个手拉手、载歌载舞的女性形象。她们在用无声的舞蹈,将我们拉回到那个天下一家的远古理想社会。我们似乎可以看到她们博爱、平等、快乐、自然的生活。仰韶人是快乐的,他们的快乐来自深厚的历史、本真的文化和醇香的美酒。

  仰韶系列产品“天时、地利、人和”,文化渊源来自仰韶所在地——三门峡市渑池县。这里是仰韶文化的发源地,是传统悠久的历史文化生根发芽的地方。仰韶酒业将“天时、地利、人和”作为产品的名称,是对品牌文化的定位,是对自然环境的尊重与匠心酿造的坚守。

  2018年,对“天时”产品进行裂变调整后的系列产品——太阳、月亮、星星,从我们看不到、相对宏观的“大空间”,具化为我们能够看到、欣赏到、具体存在的“小空间”。从“天时、地利、人和”到“太阳、月亮、星星”,仰韶产品的调整,是仰韶人在传承发展中的传统文化自信的新出发。

  传承创新不是仰韶品牌的强势回归,而是豫酒自信的新出发。民族文化助推企业文化创新和稳步发展,企业文化促进民族文化传承和再造。打造民族品牌,要树立民族品牌文化之魂,要推动民族品牌转型升级,更要加快民族品牌走向世界。仰韶品牌,是中国的,是民族的。它将悠久的彩陶文化表现得淋漓尽致,将古老中国的文化复活。仰韶将在陶香中国的道路上继续前行,担当新使命,展现新作为,秉承“为中国白酒引领世界消费而持续精进,使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业使命,用蕴含中国智慧、中国精神、中国文化的陶香美酒,让世界品味中国、品味仰韶。

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