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面对“她”如何让营销开出新花
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-7-10 10:25:26  文章来源:佳酿网  作者:佚名

  随着白酒市场的趋于饱和,扩大女性消费者的渗透率逐渐成为白酒品牌实现内生增长的重要途径,如何让“她们”甘之如饴消费白酒成为酒企值得思考的问题。

  多元化消费经济时代下企业对产品的营销推广也逐渐细化分类,针对不同年龄、性别、职业的消费人群,推广方式、营销手段也截然不同。随着消费主体以往为绝大多数男性群体,逐渐转变为男女比例为3:1的消费群体,女性市场作为中国白酒涉足未深的领域,在企业家来看是一块“巨大的肥肉”。因此,他们对女性群体的喜好加深研究,或借助和女性相关的品牌进行跨界合作,或推出女性定制专属品牌,或借助明星力量进行推广。

  例如说:五粮液和国际知名品牌施华洛世奇合作推出“五粮液·缘定晶生”;泸州老窖的香水、巧克力;啤酒品牌走上国际时装周大展中国范儿;各种女性水果酒、养生酒等定制酒的出现。不得不说,这些营销手段的确在一段时间内走在风口浪尖上,赚足了眼球,但一个浪头过后就归于风平浪静,没有后续发展了,只是浅尝辄止。