高端白酒第三极崛起,揭秘洋河梦之蓝十年成长密码 - 营销策划 - 酒水招商网【js118.com.cn】
 登陆
 注册
 设为首页
 收藏本站
酒水地方频道
企业库  产品库  包装设备   新闻资讯  糖酒展会  企业明星  行业资讯  酒文化  名酒招商  酒水排行榜  发布信息  糖酒会招商  会员专区  网上糖酒会
用户名
密码:
注册
 
搜索:
  酒水招商网 -> 新闻资讯 -> 营销策划 -> 高端白酒第三极崛起,揭秘洋河梦之蓝十年成长密码
高端白酒第三极崛起,揭秘洋河梦之蓝十年成长密码
责任编辑:平平  发布时间:2019-8-9 15:41:58  文章来源:网易  作者:佚名

  2019年,梦之蓝十岁了。

  2009年,a股市场飘起一抹蓝色,洋河股份正式登陆资本市场。

  同样这一年,在蓝色经典的基础上,洋河重新定位升级的“梦之蓝”m3、m6、m9问市,形成了“梦之蓝”高端白酒新家族,成为中国高端白酒市场的新贵。

  此前,白酒行业只有两个百亿单品——飞天茅台和普五,而梦之蓝仅用了10年时间就挤进了百亿方阵,这一“快成长”传奇背后究竟有何“独门秘笈”?通过复盘其十年成长路径,我们发现,答案或许藏在这“六脉神剑”里。

  匠心品质一剑定乾坤

  独步白酒武林江湖,没有点“硬核”是不行的,梦之蓝的起势,毫无疑问建立在其“绵柔”品质上。在酱香、浓香、清香等高手林立的白酒角斗场上,梦之蓝凭借一记“绵柔拳”,闯出了自己的一片天地。

  洋河地处全球北纬33度黄金酿酒带,坐拥世界三大名酒湿地产区之一的洪泽湖大湿地,得天独厚的自然环境令这里是美酒的天然诞生地。数百年来,在洪泽湖湿地滋养中酿成的洋河酒,成为了“绵柔鼻祖”。

  而梦之蓝又是洋河绵柔品质的扛鼎之作,她诞生于洋河最核心的酒窖区,这里年代最久远的老窖池窖龄已有六百余年。百年地下酒窖,经过数百年变迁,成为白酒老熟最佳孵化器,恒温恒湿的环境,滋养了肉眼看不见的微生物及有益元素。“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的三低工艺,成就了梦之蓝极致绵柔的品质。也正是因为“三低”工艺的品质要求,造就了绵柔白酒“三多”的特点:小分子物质多、水溶性物质多、健康活性物质多。

  逐鹿中原一剑一封喉

  光有好酒还不行,战略眼光很重要,只有对市场、技术、消费者有深刻的理解,产品才具有应对市场厚重的穿透力。梦之蓝如何逐鹿中原?“操盘者”王耀给出了“追梦方案”。

  大家都知道,洋河蓝色经典上市于2003年,彼时,海之蓝、天之蓝风靡中国,洋河也凭此牢牢占据了白酒次高端市场。这两款超级大单品构筑了洋河的“金字塔基”,形成强有力的价位和市场支撑,但面对市场消费需求的逐年升级,必须从更高价位更高品质的高端布局。

  2009年,伴随着洋河股份登陆资本市场,洋河开始布局开发梦之蓝,“梦之蓝”m3、m6、m9问市,形成了“梦之蓝”高端白酒新家族,开启了中国白酒的“梦时代”。梦之蓝推出后,市场一致好评,在全国性评比中,梦之蓝摘得中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”,引领了一场深刻的“绵柔”消费变革。

  2012年,受宏观经济趋缓、“限三公消费”等因素影响,白酒板块开始悄然下滑,酒业寒冬期,酒企集体反思寻求突破,消费主权回归大众,此时,洋河加大投入对梦之蓝重点打造,梦之蓝以务实姿态低调出现,开始进行高端价格与高端实力的塑造,为消费者创造真正的高端白酒消费体验,并由此开始了毛竹式的增长。

  近两年,通过渠道、品牌、产品等多维度的升级方案梦之蓝形成销量、市值与价格的三方增长, 2018年,梦之蓝进入“百亿俱乐部”,成为茅台酒、普五之后又一百亿高端白酒大单品。

  苦练内功一剑展锋芒

  在“不缺酒、缺好酒”的消费者主权时代,渠道与市场层面的竞争已经成为全行业竞争的主战场,而消费者思维的竞争显然具有前瞻性,梦之蓝正是牢牢抓住“消费者思维”,使产品具有更强的消费属性,更容易在市场上“喝”起来。

[1] [2] 下一页

酒水招商网微信
酒水招商网官方微信平台
酒水招商网新闻中心
本文标签:
免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容、版权或其它有任何疑问或质疑,请即与我们联系(邮箱:415780517@qq.com,电话:025-84501668),本网将迅速给您回应并做处理。
关闭本页】 【后退到上一页】 【返回首页
优秀企业推荐
火爆招商 - 酒水招商网
酒水招商网-最新酒类信息
最新供求信息更多>>
招商分类: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黄果米特产酒招商 饮料招商

手机酒水招商网
扫一扫

企  业: 企业库 产品库 酒水企业库 经销商库 代理商库 商贸公司 新企登录 新品发布
经 销 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供应 酒水求购 包装设计 合作企业 酒水企业招商名录 展会报道
新  闻: 品牌企业 新闻资讯 糖酒展会 企业明星 酒文化 葡萄酒资讯 酒水排行榜 品牌专题
地区频道: 北京  上海  浙江  江苏  安徽  四川  山东  重庆  福建  甘肃  广东  广西  贵州  海南  河北  黑龙江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  辽宁  内蒙  宁夏  青海  山西  陕西  天津  新疆  西藏  云南  港澳台
张经理 手机:13851727332 电话:025-66070600 QQ:575814784
点击这里给我发消息
郭经理 手机:13512540028 电话:025-84560268 QQ:1580921347
点击这里给我发消息
刘经理 手机:13512540028 电话:025-84501668 QQ:415780517
点击这里给我发消息
我们的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我们的宗旨: 客户有效益,我们才能生存!
服务完善,创新发展!
我们的理念: 发展才是硬道理!
我们的管理: 责任胜于能力;
每天每人每件事,
每日每事每检查;
不放弃、不抛弃!
敬业、精业、专业;
当日事,当日毕……
我们的目标: 让代理商找到好产品!
让厂商招到更多代理商!