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高质量增长彰显硬核实力 华润雪花啤酒登上国产啤酒之王宝座
责任编辑:平平  发布时间:2019-8-23 14:04:39  文章来源:中国财经时报网  作者:佚名

  硬核实力!在秋老虎带来的炎炎烈日中,华润雪花啤酒2019中期业绩新鲜出炉,上半年的综合营业额为人民币188.25亿元,较去年同期增长7.2%。高质量增长下的华润雪花啤酒实现了销量、营收、利润的同步增长,又一次成为啤酒行业的领跑者,成为名副其实的国产啤酒王。

  相比于国内其他一线品牌,华润雪花啤酒表现都要略胜一筹。值得一提的是,华润旗下雪花啤酒的销量,已经连续十三年位居全国销量第一,连续九年蝉联世界销量榜首,力压国际、国内一众知名品牌。

  真正的国产啤酒之王:成立于90年代的华润雪花啤酒,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前在国内经营80家啤酒厂,年产能约2160万千升,旗下含雪花及30多个品牌。去年总销量达到1128.5万千升,平均下来每天卖出3万千升。占据国内市场约29.6%的份额。

  给大家简单介绍一下雪花啤酒的发展历程,上世纪60年代诞生于沈阳啤酒厂,当时这款新型的啤酒因其香味四溢,口感似雪般清凉,所以才命名为“雪花啤酒”。到了80年代,国内的啤酒厂如雨后春笋般不断涌现,一度达到800多家。但受限于保鲜技术与运输条件,基本上都是偏于一隅的区域品牌。

  进入快速发展的90年代,市场发生了根本性的改变。华润开始进入啤酒领域,与原沈阳啤酒厂合作,成立华润雪花啤酒。也就在同一年,青岛啤酒收了扬州啤酒厂,行业正式进入并购提升产能的过程。

  伴随着行业销量快速攀升,他们先后收了26个不同特色的啤酒品牌,用公司高层的话讲就是:“把26只猫变成一只老虎”。当年每收下一家公司,除了注资、更换设备、提高产品品质外,还致力于提高企业管理的能力,把所有优势凝聚在一起。到了02年的时候,集团下所有销售区域均以雪花为主打品牌进入市场,也是从那时开始品牌被大众所熟知。

  为了能让消费者随时买到,雪花积极拓展全国的渠道。不仅是在北上广深能看见,还在一些偏远的乡镇提前布局。与此同时,采取“低价策略”寻求最大的市场占有率。凭借着渠道和价格的双重优势,雪花啤酒快速地打开市场,在05年的时候,就以158万千升的单品销量,实现反超所有对手,成为国产啤酒销量冠军并保持至今。

  近几年,品牌开始加速高端市场的布局。可以看到去年先后推出了两支核心产品,勇闯天涯superx和匠心营造。产品通过各大综艺和人气明星代言,精确瞄准年轻消费群体,还与美食纪录片做结合,利用ip效应实现文化注入的品牌策略。

  有业内人士分析认为:国内低端啤酒市场已近饱和,各大品牌纷纷发力高端市场。但目前国外品牌占据六成以上的高端市场份额。行业格局随着产销量的走平持续稳固,未来产品结构升级将成为国产啤酒企业的主旋律。

  而善于抓住市场机遇的华润雪花啤酒,在当前的啤酒市场环境下,积极布局中高端产品,再一次抢得了市场先机。而随着其勇闯天涯superx和匠心营造、雪花marrsgreen三支中高端产品的先后上市,华润雪花啤酒已经建立起稳定的消群,为登上国产啤酒之王的宝座夯实了基础。

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