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洋河王耀谈新背景下如何引路白酒新未来
责任编辑:平平  发布时间:2019-9-10 13:53:08  文章来源:艾瑞网  作者:佚名

  面对新的消费趋势、新的消费环境,中国白酒被推上了新时代的发展浪潮,亟需面临新环境的考验和要求,同样新时代也给白酒产业创造出新的增长方式和新的商业机遇。

  在今年的“第七届中国白酒领袖峰会”上,洋河股份董事长、党委书记王耀针对新时代下白酒产业的发展方向一题发表了一篇很有代表性的演讲。王耀认为:白酒企业顺应新潮流发展要看准方向,树立“道路自信”;看清内涵,树立“文化自信”;作为名酒企业,需要做好“六大关键事”,积极应对新环境带给我们的机遇和挑战。

  两个自信 道出白酒行业新思路

  白酒行业永远是朝阳产业。王耀表示,名酒企应增强“道路自信”和“文化自信”。

  做到“道路自信”,白酒企业必须要走好“四条路”,即“坚定不移的健康路,坚守匠心的传承路,追求本质的创新路,以及勇于开拓的国际化道路 。”新时代下,消费者面对消费升级,喝好酒、喝健康酒已经不断发展成为饮酒刚需。对此,洋河股份一直坚持“快乐健康”战略路线,以“创新”基因赋予产品开发更多的可能性。同时,名酒企还要携手共进,共同加强市场国际化布局、品牌国际化步伐,做中国白酒国际化的歌颂者和使命者。

  “文化自信”,即学会尊重中国底蕴深厚的酒文化,讲好中国白酒的品牌故事,让消费者切身感受到白酒文化的魅力和内涵。继茅台提出“文化茅台”战略布局之后,洋河“文化自信”的构想也是顺应时代多变要求的主要力量。

  做好“六件事” 是名酒企发展的根基所在

  企业有了根基,时代有了方向,品牌才有了力量。在中国的白酒版图中,洋河无疑是名酒企发展的领军老字号之一,洋河力量也正在赋予未来中国酒业更多的势能和动力。

  王耀认为,构建白酒新未来,名酒企需要做好六大关键事:第一,不失时机找出转型升级的好风口,找准发展转型风口和消费升级风口。第二,不惜代价做出与众不同的好产品,围绕健康升级,做出让消费者喜欢、钟爱的好产品。第三,不遗余力讲出真实动人的好故事。找准品牌定位、塑造,讲出有信仰、有健康的中国白酒故事。第四,不骄不躁打出攻守兼备的好渠道,做好利益大、距离近、引导强、粘度高“四个原则”,探索无界零售、新零售的发展方向。第五,不慌不忙活出专业高效的好自己,不断探索,保持开放心态,实现搭积木式发展。第六,不懈努力创出自动自发的好机制,重点要做好指标化和共赢化两个方面。

  对于未来的发展,洋河还在积极探索更多的“可能”与“不可能。让中国白酒品牌凭借强烈的“道路自信”和“文化自信”走出国门,走向更广阔的国际舞台,是名酒企必须不断推进的宏伟事业,也是整个酒类行业开辟未来的根本动力。

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