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这家全球酒业巨头 现在决定靠威士忌打开中国市场?
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-10-8 13:52:22  文章来源:百家号  作者:佚名

  随着双节的结束,烈酒市场也逐渐进入旺季。近日,北京商报记者走访线下商超发现,全球葡萄酒和烈酒巨头保乐力加全线产品均进行促销以获取更多市场。近年来,保乐力加对中国市场越来越重视,但业内人士认为,从现状来看,保乐力加葡萄酒方面在华投资效果并不明显,至于是否能够通过威士忌扳回一局,鉴于中国长期以来以白酒闻名于世,饮用白酒也成为大部分国人的消费习惯,在此大背景之下,保乐力加欲寻求突破口,仍需假以时日。

  冯若男/摄

  双节全线促销

  双节期间,北京商报记者走访了线下多家商超发现,保乐力加旗下全线商品均有不同程度促销。

  据了解,保乐力加集团是全球烈酒和葡萄酒行业排名第二的企业,拥有芝华士、百龄坛、皇家礼炮等一系列知名威士忌品牌。此外,旗下还包括马爹利(干邑)、绝对伏特加(伏特加)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞(葡萄酒)等品牌。

  在盒马鲜生国贸店,记者看到无论是烈酒品牌马爹利系列,还是葡萄酒品牌杰卡斯均有买赠促销活动。其中,购买满800元赠杰卡斯奥兰多750ml葡萄酒、购满1250元赠杰卡斯珍藏750ml、购满5000元赠芝华士12年1.5l等。另外,杰卡斯经典系列梅洛干红葡萄酒乐享装(750ml+187ml)售价仅79元,较原价下降30元。该店店员向记者表示,十一期间购买葡萄酒的顾客很多,相比于国产部分品牌而言,奔富、杰卡斯等品牌比较受青睐。

  除线下商超促销力度较大外,天猫保乐力加官方旗舰店中,在双节期间,均有不同程度的满减活动,其中格兰威特15年橡木桶单一麦芽威士忌原装进口洋酒700ml装用劵后立减170元、格兰威特创始人甄选单一买呀威士忌700ml装用劵后立减130元,可见促销力度之大。

  葡萄酒品类受阻

  近年来,随着进口酒市场不断升级,保乐力加也愈发重视中国市场。除在双节期间大力促销外,今年8月中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂在四川峨眉山破土动工,也表现出保乐力加对中国市场的欲望。

  然而,这一步是保乐力加首次在华建厂,2008年保乐力加就在宁夏组建了合资公司运作贺兰山品牌,并获得合资公司的控股权。直至2012年,保乐力加集团全资收购了广夏(银川)贺兰山葡萄酿酒有限公司的基地和酿酒厂,成立“保乐力加(宁夏)葡萄酒酿造有限公司,但其产品销量以及品牌影响力却不尽如人意。

  业内人士认为,宁夏葡萄酒市场格局较为固定,作为低端品牌而言,贺兰山无法与西夏王的销售量相提并论。然而,2012年,贺兰山推出高端酒霄峰定价在千元价位,但由于此时宁夏高端市场则被加贝兰等精品酒庄占领,导致市场反馈不尽如人意,这也使得该产品不得不大幅降价,从而谋求更多市场份额。加之,在渠道上2016年前,贺兰山长期以来依托保乐力加烈酒的夜场渠道,导致在其他渠道难觅贺兰山的身影。

  此外,保乐力加整体葡萄酒行业均“遇冷”。自年初开始,保乐力加欲出售旗下葡萄酒品牌的传言便不绝于耳,其中包含杰卡斯、博岚歌、云咸、帝国田园、依赛思、丽石、圣雨果等来自于澳洲、新西兰、西班牙的酒庄品牌。

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,杰卡斯从品牌到各方面来说,虽然是非常不错的品牌,但是保乐力加的品牌较多,其重心并没有将杰卡斯放在核心地位,这也让杰卡斯在整体的推动中无法的到较好的释放。

  威士忌会重蹈覆辙?

  当葡萄酒版块受阻,保乐力加不得不回归主业,在国内投建售价麦芽威士忌酒厂。北京商报记者从此次活动上获悉,该酒厂预计将投资10亿元人民币,占地面积13公顷,计划于2021年正式投产,并有可能在2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌。

  在产品定位上,保乐力加亚洲市务部副总裁关容宜在接受记者采访时表示,品牌方面,保乐力加将启用新品牌,产品定位方面仍有待确认。但保乐力加在中国经营策略而言,将很有可能瞄准高端市场。

  随着近年来消费市场的不断成熟,消费观念也不断得到提升,洋酒市场逐渐升温。据酒类进出口商分会的最新数据,2019年1-5月,进口烈酒进口量同比增长31.53%,进口额约为5.4亿美元,约占酒类进口总额的27.4%,同比增长16.4%。业内人士认为,进口烈酒量价齐升,也为保乐力加在国内建厂提供了较为优渥的生长环境。加之,国内威士忌主战场位于东南沿海地区,因此保乐力加也能够在四川为圆心,获得更多市场份额。

  除整体威士忌行业一度向好外,由于国内市场没有一个威士忌头部企业,因此保乐力加一起雄厚的实力做市场背书,将在内陆抢占更多市场份额。易酒批副总裁殷凯向北京商报记者表示,决定威士忌是否好的一个重要因素就是老酒,保乐力加在老酒方面拥有绝对的实力,因此在中国市场也将得到较好发展。

  然而,四川作为国内各大酒企的必争之地,保乐力加在此建厂也面临着严峻挑战。加之,作为市场的“主流”,白酒的市场基础较为稳固,这也从一定程度上使得同样作为烈酒的威士忌再遇“强敌”。殷凯向北京商报记者表示,如今白酒处于较为强势的阶段,因此在短期内也将继续呈现此状态。因此在国内发展,仍面临很大挑战。同时,也有业内人士认为,中国长期以来以白酒闻名于世,饮用白酒也成为大部分国人的消费习惯,在此大背景之下,保乐力加欲寻求突破口,仍需假以时日。北京商报记者刘一博 记者 冯若男

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