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“奋力开拓决胜春节”杜康酒燃爆春节市场
责任编辑:平平  发布时间:2019/12/3 11:00:56  文章来源:大河报  作者:霍坤峰

  “何以解忧,唯有杜康。”作为豫酒重点企业之一,洛阳杜康控股有限公司(简称“杜康控股”)在今年前三季度也晒出了华丽丽的成绩单。而对于即将到来的鼠年春节市场,杜康控股也已经做好了准备,计划用百场答谢会燃爆杜康酒春节市场。

  提升产品品质,夯实市场基础

  2019年是杜康转型发展的关键之年,也是杜康继续攻坚、强化基础的一年。前三季度,杜康围绕“全力提升品牌,持续夯实基础,实现稳健增长”的整体市场策略开展工作,并且取得了良好的效果。

  “截至10月底,销售额同比增长20%,其中核心主导产品酒祖杜康系列同比增长45%。”杜康控股营销公司总经理柳向阳介绍,在生产经营方面,杜康控股重点围绕“提升产品品质”和“夯实市场基础”两个方面开展了一系列落地工作,新增及补充完善质量标准体系48个,品质关键管控点53个,推动企业全方位生产管理标准化。

  同时,投资900万开展杜康酒现代酿造关键技术创新及产业化建设项目,利用微生物技术提高原酒品质试验,建立基于物联网技术实时监控与智能控制制曲体系,建立发酵窖池物联网监控系统。

  在夯实市场基础方面,杜康控股按照“强化消费培育,优化渠道结构,深化模式创新”三化策略,持续加大对市场的投入力度和调整深度。前三季度,杜康控股以“一节两会三宴”为推广主线,累计开展杜康美酒节12期,链接线下餐饮酒店2000余家(次),实现消费者互动及口感培育5万余人;累计开展政商务会议推广400余场,实现高端品鉴约3万人次;累计达成宴席6000余场,实现消费者口感培育约80万人次。

  同时,在优化渠道结构、深化模式创新、提升品牌形象等方面,杜康控股也做了大量工作,成效显著。

  保障客户利益,奋力再攀新高

  鼠年春节将至,酒类市场已经进入最后的冲刺阶段。柳向阳表示,杜康控股将持续坚持做强做大杜康品牌的决心不动摇,坚持实现稳健增长的发展目标不动摇,坚持“双聚焦”的基本策略不动摇,坚持夯实基础、提升品牌的推广主线不动摇,坚持客户赢利、消费者受益的市场规则不动摇,全力冲刺春节市场,奋力再攀市场新高。

  在市场策略方面,杜康控股将持续夯实市场基础,加大“一节两会三宴”消费者培育的投入力度,长期保持与消费者的良性互动。在市场管控方面,杜康控股将加大市场管控力度,维护市场价格秩序,严厉打击窜货乱价等破坏市场秩序的行为,为客户利益保驾护航。

  还有,杜康控股将于近期尽快完成新酒祖系列产品市场导入的布局工作,同时利用白酒销售旺季到来完成对省内空白市场的经销商布局及产品的导入工作。

  春节是阖家团圆的日子,春节前夕则是答谢客户、沟通感情的好时机。据了解,鼠年春节前夕,杜康控股将加强开展核心市场核心客户春节答谢会相关活动,计划春节前后将组织约100场订货会、品鉴会,为客户春节出货旺销助力。

  其间,杜康控股还将强化春节旺季的宣传力度,通过多种渠道为杜康酒制造声势,为杜康酒的春节旺季销售加油助力。

  记者手记

  杜康品牌正焕发勃勃生机

  杜康品牌,国际知名,无与伦比。杜康酒在发展过程中虽然走过一段弯路,但是如今在杜康控股的努力下,在豫酒振兴深入推进的大好形势下,杜康品牌正日益焕发出勃勃生机,市场上的声音更强劲了,产品的美誉度更高了,与消费者的关系更密切了。

  杜康品牌,民族品牌。寄望杜康酒在新时代抢抓新机遇,赢得新发展,早日以昂扬的姿态屹立于世界民族品牌之林。(记者:霍坤峰)

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