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继茅台五粮液之后,中国第三大白酒悄然崛起,市值超过了1680亿
责任编辑:平平  发布时间:2020/1/6 15:05:43  文章来源:新浪财经  作者:佚名

  2020年春节将近,回家聚会吃饭少不了喝上一杯。有数据显示,去年全国白酒产量维持在880万千升左右。以六百元以上作为分界线的酒品中,茅台、五粮液、梦之蓝和泸州老窖占据了大部分市场。值得注意的是,洋河近十年营收复合增长率高达20%,截止到2020年1月初公司市值达到1683亿,仅次于茅台和五粮液,成为了中国第三大白酒企业。

  洋河拥有悠久的酿酒历史,最早可以追溯到隋唐时期。不过一直到上世纪40年代末才正式组建成现代化酒厂,并开始企业化经营。经过七十余年的发展,现已从当初的小酒糟作坊变成中国高端白酒的领跑者之一。旗下拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝、洋河大曲等产品。公司年营收在241亿左右。

  事实上,洋河在建厂之后的数十年间,发展一直中规中矩。直到八十年代国内开始大力搞开放,洋河大曲凭借甜、绵、软、净、香的特点一举成为“中国八大名酒之一”。才迎来高速发展,销量节节攀升。洋河大曲在销量大幅度提升的情况下,仍然保证了非常好的品质,也因此蝉联中国名酒三连冠,深受消费者好评。

  21世纪初,国内民众消费水平进一步提升,白酒行业迎来升级转型的最佳时机。在这个大背景下,茅台、五粮液、泸州老窑等品牌纷纷大幅度提升了产品价格,同时不惜花费巨资塑造高端品牌形象。彼时,业内的另一边有不少中小型酒企走向下坡路,经营陷入困难。

  为了应对来自竞争对手带来的压力,以及迎合用户新的消费需求,洋河开始走上转型之路。为此,公司先后进行了两次改制,彻底摆脱效率低下以及规模扩张困难的局面。与此同时,推出蓝色经典系列,先后成功打造了海之蓝、天之蓝和梦之蓝大单品。不仅打开了国内高端白酒市场,还让品牌走上新的台阶。

  另一方面,洋河除了在产品上下功夫,在营销上也不留余力。根据了解,公司拥有业内最庞大的营销团队,销售网络遍布全国各地。根据发展阶段和战略布局的不同,从而分层次、有条理地推出多样化的模式。通过这种方式,公司不仅积累了渠道优势,还搭建了完善的销售渠道。而在生产技术上,围绕“增绵度、增满度”、“更好喝、更健康”,推动优化酒体品质。

  跟很多企业一样,在国内取得一定成绩之后,洋河开始逐步开拓海外市场。近年来,公司推出了梦之蓝国际版产品,在全球多地建立了经销商渠道进行销售。

  有业内人士分析指出:未来五年白酒市场的规模将达万亿元级别。国内的白酒行业正在高端化方向发展,且市场集中度在进一步提升。可以预见的是,行业竞争势必会更加激烈,在此情况下,开拓海外市场无疑是一个不错的选择。

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