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中国葡萄酒2019总结及2020趋势预测
责任编辑:平平  发布时间:2020/1/10 13:54:53  文章来源:腾讯  作者:佚名

  时间的轮盘虽然是圆的,但它的进程却滚滚向前,永不停息,转眼,这个车轮已经滚到了2020。那么,2019年中国葡萄酒行业的发展状况如何,2020年我们将面临什么样的前景,蓝裕文化酒庄规划设计院根据二十多年酒庄策划、规划和落地方面的经验,特此为大家带来我们的总结和预判。

  2019总结

  如果要用四个字来形容2019年的中国葡萄酒市场,非“我太南了”莫属。不管是葡萄酒上市公司的季度报,还是产量和各项进口数据都处于逐月下滑的态势中。种种迹象表明,葡萄酒行业还处于深度调整期。在消费升级、渠道下沉的变革中,市场呈现出品牌集中度越来越高,并且碎片化的格局。为此,也带来了国产葡萄酒企战略升级、聚焦品牌。越来越多的进口葡萄酒涌入中国市场,多元化的消费也提振了葡萄酒市场信心。

  1双降

  从2018年国产葡萄酒产量下降7.4%、进口量下降8.26%开始,整个葡萄酒市场迎来“霜降”,进入2019年的进口葡萄酒与国产葡萄酒延续了2018年的发展状态,在量额双降的道路上一去不返。碎片化严重、低价去库存、消费增量缓慢、供大于求的问题在2019年集中显现,国产酒与进口酒都进入行业调整阶段。

  自今年3月开始,国产葡萄酒和进口葡萄酒的产量、销售和利润就一直在同比下降。据12月26日,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2019年1-10月酒类进口统计分析》显示,2019年1-10月,进口酒类市场继续下行,量额跌幅维持较高位,进口总量13.5亿升,同比下降41.3%,进口总额41.2亿美元,同比下降15.2%。

  与此同时,中国报告大厅发布全国葡萄酒产量进行监测统计显示出2019年1-11月全国葡萄酒产量为37.2万千升,累计下降12.1%。其中,4月全国葡萄酒产量仅为2.8万千升,跌幅高达26%。

  2竞合

  2019年2月初,长城葡萄酒与张裕葡萄酒座谈会在烟台张裕集团召开,这次会议被行业认为是国产葡萄酒竞合时代的开启,葡萄酒行业龙头开始聚合发展、共谋未来,积极发挥指引作用,将好品质、好品牌放在首位。

  3大单品

  截至2019年2月底,张裕解百纳累计销量突破5.32亿瓶。大单品战略的成功更加激励品牌企业向大单品集中。张裕不断加大对第九代解百纳及中高端葡萄酒系列的推广力度,完善葡萄酒“腰部”力量,继续深入中高端市场。6月28日,张裕可雅白兰地酒庄开庄,张裕旗下葡萄酒、进口酒、白兰地开始三线并行。

  同为行业领军者的长城也不落其后,在2019年动作频频,提升长城五星定位,打造新一代大单品。同时,长城全力推动“文化长城”战略,以参与重大国宴国事和品牌活动为品牌助威,从文化角度切入引导葡萄酒新的风潮。

  但龙头企业的积极探索并未立即给不景气的市场注入力量,通过三季报的数据能更加直观地展现出在2019年大半时间里葡萄酒在中国市场所面临的困境。

  4进口

  2019年,随着新年钟声的敲响,在中国实施进口葡萄酒零关税政策的国家已增至4个,分别是智利、新西兰、格鲁吉亚和澳大利亚。从海关进口数据和各国统计的对华出口数据来看,这些零关税国家的葡萄酒表现要远远高于其他。

  尤其是在2019年,澳大利亚超越法国,成为中国进口酒市场上的第一。而智利也稳居中国葡萄酒第三大进口国。此外,摩尔多瓦正在和中国进行自贸协定谈判,随着他们在中国市场的不断推广,赢得了大批消费者关注。因此,我们也看到,越来越多的葡萄酒生产国在中国成立推广中心,世界知名的葡萄酒大赛也会在中国举办分赛。此外,在中国举行的各项葡萄酒展会也越来越多。

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