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习酒窖藏窖藏1988超级单品年鉴
责任编辑:平平  发布时间:2020/1/13 14:02:11  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  产销两旺、量价齐升,这是习酒品牌成熟的标志,也是属于窖藏1988的高光时刻!过去两年间,产销两旺、量价齐升的新开局,让行业看到茅台集团又一新增长极的快速崛起。千亿跨越的舞台上,习酒以窖藏系列产品为核心献上一幕幕精彩大戏。2017年35.78亿、2018年56.89亿,2019年79.8亿元,三年间数据规模增长一倍有余。

  比人们想象中更顺利拿到全国头部名酒品牌的通行证,奋力狂奔的习酒带给众人太多惊喜和期待。尤其在曾经辉煌与落寞中重新崛起,过去饱尝艰辛和曲折的茅台“长子”,在这一刻被加披上一层更具成熟韵味的品牌魅力。

  习酒窖藏1988以核心大单品身份,肩负习酒改革竞速的重要使命,涅槃重生、厚积薄发,堪称“恐怖”的增长数据反复刷新行业畅想,在其迈入百亿战略征程的过程里,用力书写酱香一线新秀品牌的传奇历史。习酒编织的“超级酱香白酒梦”,成为茅台、郎酒之外,酱酒品类狂想中又一超级巨头,而窖藏1988的高光时刻,亦镌刻在这火热的蕰蕴中。

  “跳起来摘桃子”

  不久前习酒全国经销商大会上,习酒公司党委书记、董事长钟方达提出2020年发展的最新规划:2020年是冲击百亿目标的关键之年,也是“十三五”收官之年,于习酒而言注定是写入发展史的重要一年。百亿的口号终于在今年末提上日程,这同样预示,担任习酒核心骨干支撑的窖藏1988将迎来全新挑战。

  过去一年,我们虽然少有看到窖藏1988单独的品牌身影,但以其为引领,习酒窖藏系列产品却随着酱酒的持续升温,开始占据行业愈来愈举足轻重的地位。今年7月,习酒销售公司下发《关于窖藏系列产品出厂价格调整的通知》,时隔两年后窖藏1988出厂价上调40元/瓶,不同彼时习酒正处于“加速跑”的起步阶段,2019年习酒在“冲关百亿与力争前七”的更具底气时期,重塑在价格上的价值优势,这被行业多认为是品牌价值的自然回归。

  近年来,习酒窖藏1988品质极其稳定且逐步升级,品牌知名度也因在全国的加深布局已显著成长,数据化营销及市场配额销售计划的启动皆为产品成长构建了良好环境。

  2019年,习酒立足“调结构”的主基调,不仅加快了其次高端品牌金钻习酒的市场推广速度和力度,同时在超高端领域,君品习酒7月的正式上市为习酒再度拉升了品牌高度。这一背景下,其高端品牌窖藏系列,尤其是主导大单品窖藏1988的品牌升维便显得恰到好处且势在必行。

  2019年2月,贵州省委书记孙志刚深入茅台集团调研,并对茅台发展提出“定位、定向、瘦身、规范、改革”等具体要求,习酒顺应茅台总战略规划启动品牌“瘦身”计划,主动缩减习酒金钻事业部包括69支酱香、105支浓香在内的174支产品,进一步为习酒品牌调动市场动能。

  调整后习酒形成“泾渭分明”的品牌梯队策略,“习酒”商标全部用于酱香产品,升级“习水”商标全部用于浓香产品。清晰梳理产品架构并持续提升品牌价值空间,习酒窖藏1988在精装版习酒的优质资源助力下,构建起新一轮行业竞争优势,初步实现区域性品牌向全国性品牌的华丽转变,于是我们看到今年整装待发的习酒再塑辉煌。

  据经销商大会上透露,2019年习酒实现销售79.80亿元(含税),同比增长40.69%。其中,省外市场销售额超过50亿元,同比增长76.43%,整体占比达到历史最高,远超贵州根据地市场。而窖藏系列核心产品更是占整体销售的53.10%,全国销售同比增长55.64%,核心大单品地位进一步巩固。

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