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全球疫情蔓延今年啤酒业铁定没“啤”气了?
责任编辑:平平  发布时间:2020/3/23 13:50:38  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  气温回暖,啤酒遇冷。

  春分时刻,万物复苏。往年,气温的回暖会让酒水市场开始弥漫啤酒花的香味,品牌战、新品潮或旺烧的餐饮渠道硝烟,这才是属于啤酒业的生机勃勃。

  但如今我们要面对的,是疫情全球爆发、体育大年或“颗粒无收”、大型娱乐、集会活动停摆、餐饮店、夜场酒吧关闭,甚至倒闭等等窘境,2020年,全球啤酒行业的走势似乎一眼望到了头,“低谷年”或许板上钉钉。

  仅仅在眼前,随着美国、欧洲各国对疫情宣战,啤酒的消费场景被严重压缩,即使中国战疫取得关键进展,市场恢复有序进行,但这一切,似乎无法改变全球啤酒业即将迎来的冲击。

  壹:这个火热的夏季,啤酒业估计很“凉”

  张文宏教授已经发话,“疫情在夏季结束基本不可能。”

  当全球成为疫情战场,不仅是国产啤酒,全球啤酒行业2020年都不好过了。近期,全球第三大烈酒生产商,日本三得利行政总裁新浪刚史警告,疫情爆发正在打击酒精类饮品消费,最终将影响企业利润。

  据中商产业研究院数据库显示,2020年1-2月,中国规模(年主营业务收入2000万元)以上啤酒企业产量315.9万千升,较2019年同期539.0万千升产量相比,下降了40.0%。回看啤酒行业的发展,自2013年见顶之后,2014年-2017年,国内啤酒产销一直处于下降状态,2018年国内啤酒在进口啤酒的高压和消费升级之下,通过提价、结构升级实现了量价齐升,2019年算得上是一个及格之年。

  例如我们在最新发布的华润啤酒2019年年报上看到,公司去年营收331亿元,同比增长4.2%,而净利13.12亿元,同比增长34.3%,这也能看出企业在产品升级和结构调整上取得了一定成绩。

  但2020年的啤酒圈,注定没有那么多美好的期待。

  百威亚太估计,2020年头两个月中国的收入将自然减少约2.85亿美元(约合人民币19.97亿元),正常化除息税折旧摊销前盈利将自然减少约1.7亿美元(约合11.9亿元人民币)。此外,受疫情影响,百威英博旗下的南非啤酒厂(sab)正考虑裁员,以应对严峻的经济形势。

  而受新型冠状病毒疫情以及在中国销量下滑影响,生力(保定)啤酒有限公司已经开始裁员,并且永久关闭。

  2月,将首家亚洲酒吧开在上海的美国第八大精酿啤酒厂stone——这个被称为“啤酒中的爱马仕”,在中国开设首家酒吧后不到两年时间,就宣布退出中国市场。

  并且这样的论断还是在中国疫情已经取得重大进展,并逐步恢复市场活力的前提下。但全球疫情的蔓延和不确定性加强,让啤酒市场依旧要蒙上巨大阴影。

  受疫情影响,无辜躺枪的科罗娜啤酒2个月已经损失20亿;另一啤酒巨头百威英博预测,受新冠肺炎疫情和原料价格上涨影响,2020年第一季度利润将下降约10%。

  另据西贡解放报报道,越南啤酒饮料协会称,越南啤酒业在今年前两个月的销售量约减40%至50%。

  而对啤酒来说,最沉重的打击远不在此。

  两年一届的全球规模最大的啤酒世界杯宣布取消、多个大型体育赛事延迟或取消,如2020年欧洲杯将延至2021年进行、意大利杯决赛推迟、意甲联赛停摆、nba停赛、甚至东京夏季奥运会的举行也被冠上了大大的问号.....

  于是,消费啤酒的重要场景没有了,本应为2020各大啤酒品牌带来增长动能的外部环境瞬间被摧毁。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,2020年本是一个体育大年,无论是酒企还是经销商都雄心勃勃,但随着体育活动的接连取消,全球啤酒业都将蒙受巨大损失。

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