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传承文化经典 五粮液携手南方周末开启中国博物馆之旅
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2020/7/27 10:51:34  文章来源:半月谈网  作者:佚名

  近日,五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”正式启动。作为中国民族品牌,五粮液与广大读者一同跨越时空与历史,博览中华文明精粹,共襄盛世传奇。

  据悉,该计划以国内五家顶尖博物馆为主线,通过vlog视频、纪录片、深度报道等形式,探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事。博物馆,是征集、典藏和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所,打通了好奇心与学问、私人与公共空间、本土与世界。五粮液此次携手南方周末探访博物馆,是白酒品牌与文化ip联动的全新探索,兼具历史深度与文化内涵。

  该计划首站探访即将迎来600周年纪念的紫禁城,以《微游顶尖博物馆故宫篇:600年,和而不同》再现故宫厚重文化底蕴和物质文化遗产、非物质文化遗产的独特魅力;以《共敬600:紫禁城里的宫廷酒》展现明清以来酒文化的发展和传承,传递中华优秀传统文化的创新活力与自信。

  故宫是全人类的珍贵文化遗产,集中华文化之大成,代表中国皇家宫殿最高成就。五粮液作为中国白酒典型代表,拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池群和“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺,是中国传统文化的继承者和传承者。

  不少网友表示,五粮液与故宫具有深厚的历史文化积淀,在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合,两者联手展现出两大中华文化遗产领域的深层次、多元化互动。

  文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。事实上,从唐宋时代的“重碧春酒”“姚子雪曲”、明代“杂粮酒”,再到如今成为享誉世界的中国白酒品牌,五粮液不断汲取中国传统文化之精髓,浸润着中华民族5000多年的文化。从公元1368年连续使用至今的国宝级古窖池群,到传承千年的传统酿造技艺,深厚的文化底蕴赋予了五粮液强大的品牌生命力,也让五粮液思考如何更好挖掘中国白酒文化和五粮液文化精神内涵,有效利用文化为企业发展赋能。

  近年来,五粮液将“品牌文化建设”作为工作重点之一,深挖厚掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值,走上了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。从顶层设计入手,五粮液专门成立文化研究院,研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化,加强民族品牌文化建设;利用年代优势,推出源自明清古窖池的超高端战略产品501五粮液,重新定义中国超高端白酒的价值表达;扎根传统文化,联手打造《上新了故宫》《紫禁城六百年》等顶级文化ip,用国际化、时尚化和年轻化表达,向世界讲好五粮液故事,使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分展示天地精华、民族精神、世界精彩。

  此次五粮液携手南方周末一同探访国内顶尖博物馆,与社会公众分享博物馆的优秀文化资源,用富有创意的方式普及并传递传统文化内涵,更借此与更多热爱传统文化的年轻人交流。

  根据计划,首站探访故宫博物馆结束后,五粮液还将继续携手南方周末,带领广大读者走进敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆和上海博物馆,并举行n-talk明清风华线下专场活动。活动将围绕“共敬600年”,与非遗传承人、文化名人一道,以文化传承、文物修复为切入点,从器物到思想、从历史到文化,展现明清文化雅致与极致,探寻文化背后的匠心独具和风华古韵。

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