品牌、市场紧密联动，舍得酒业超前备战激活双节市场

　　随着中秋节、国庆节临近，白酒市场“金九银十”这一动销旺季即将到来，酒业也掀起一场热烈的营销浪潮。

　　近日，舍得酒业旗下舍得、沱牌双品牌超前开启的市场营销和品牌活动，已收获了阶段性成果。其中，舍得酒“花好月圆间，舍得正浓时”主题形象已从8月开始登陆全国多个城市；沱牌联手英超狼队揭幕新赛季，以一连串出圈的营销动作吸粉无数……凭借提前布局与活动的高质量落地，舍得酒业强势占位双节传播高地，有效预热了市场氛围。

　　“明月几时有，把酒问青天。”中秋与国庆向来是中国人传统的团圆时刻，美酒也是团圆时刻从未缺席的重要元素。从品牌维度来看，今年双节期间，舍得酒以“氛围+内容+ip+场景”四位一体，为市场呈现了全方位的品牌演绎。

　　酒业家注意到，自8月15日起，舍得酒紧扣节日主题的“花好月圆间，舍得正浓时”主题形象，已陆续登陆全国各主要城市。随着中秋国庆备战全面拉开序幕，舍得酒强势引爆全国40+核心城市商圈，以及重点城市机场与高铁站。

　　此外，9月15日起，舍得酒与荣宝斋联名快闪店也正式上线。荣宝斋是始建于清康熙年间的中华老字号，有300年品牌历史。除了收藏了大量文物外，还拥有两项国家级非物质文化遗产技艺。因此，这场联名不仅是两个文化品牌的强强联手，也是一场融汇文化与老酒的精彩碰撞。

　　快闪店期间，舍得酒不仅为消费者准备了丰富的文化、老酒品鉴内容。还推出了舍得酒联名咖啡。可以说，这是一场既能为消费者带来新鲜体验，又能带来文化滋养的东方生活美学之旅。

　　节庆团圆时刻，与亲友把酒言欢、一起收看节日晚会，汇聚成了节日里的万家灯火。一定程度上而言，央视的节日晚会见证了一代代国人的团圆时刻。此前，舍得酒就在年初亮相2023年央视春晚，中秋期间，舍得酒还将继续亮相2023年央视中秋晚会。

　　一年内多次登上央视平台的重要晚会，不仅是舍得酒品牌实力的体现。也让今年中秋舍得酒借助顶流媒体持续放大品牌声量成为大概率事件。

　　近几个月来，舍得酒业通过2023年舍得老酒盛宴，在全国多个文化名城与消费者建立了深度链接。酒业家了解到，在双节前已走进北京、上海、天津3个核心城市，9月19日还将在沈阳站举办，持续为双节营销助力，赋能市场端品牌形象的打造。

　　品质与文化，是成就高端品牌的重要底牌。通过一系列组合攻势，舍得酒业在全国范围内形成联动式曝光，以品质+文化为核心的多元化精彩活动，体现舍得酒业双轮驱动的精神内核。与此同时，舍得酒业创新品牌表达方式，为市场与消费者提供了丰富多元的文化内容，让品牌高端属性得到进一步夯实。

　　有观点认为，今年双节期间，不论是主题形象的长效、广泛曝光；还是联名快闪店、舍得老酒盛宴的持续举办，都有助于舍得酒业形成高频次、长周期的持续品牌输出。并借此进一步升华老酒魅力，强化舍得酒业品牌认知，让消费者在传统文化与酒文化的融合体验中感受东方生活美学的魅力。

　　“近期舍得不仅释放出十足的品牌声势，也向市场、渠道提供了有针对性的措施，让经销商更有信心。相信这个双节，舍得的动销局面会超出预期。”一位经销商向酒业家表示。