热度10亿+！五粮液抖音挑战赛“燃”动双节

　　从行业角度来看，从品牌理念到品牌故事，五粮液洞察消费者行为、挖掘消费者对“和美”生活的向往，与消费者情感产生关联性，所以消费者能在五粮液一系列“和美”营销中，找寻到自我价值，进而自发传播。

　　在五粮液这一系列抖音挑战赛中，广大消费者自发分享和美瞬间，不仅有效提升了粉丝对五粮液的好感度，也进一步丰富了粉丝自发转发热议内容，大大加强传播内容与品牌间的关联度，最终实现裂变式的二次传播，将品牌营销事件曝光最大化。

　　有行业观察人士认为：“拥有悠久发展历史和深厚文化底蕴的五粮液，在传输品牌价值与主张的过程中，能够通过各种新颖的营销策略推动品牌增长，实现品效合一的营销目的，这也让五粮液成为近年行业营销的典范品牌。”

　　总的来说，立足“和美”文化，讲好“和美”故事，加持高流量、高话题、高传播的合力作用，在五粮液身上，我们不仅可以看到一个品牌历经千年传承不息的旺盛生命力，也可以看到以五粮液为代表的中国白酒品牌在营销创新上更多的可能性。【来源：微酒 文 | 王垣力】