携手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》，舍得酒业全面开启新春营销季

　　1月8日，开年大剧《大江大河》系列迎来最终章，由王凯、杨烁、董子健、杨采钰领衔主演的《大江大河之岁月如歌》在央视黄金档首播，该剧开播后收视率迅速突破1.52，获得同时段收视冠军。

　　舍得酒作为“cctv-1 开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌”在剧中亮相。

　　在看来，舍得酒于新年之始高能亮相，将借助“大时代”记忆赋能品牌，并结合全国火热开展的系列品牌端和市场端营销动作，形成形而上的精神驱动+形而下的动力输出，全面打响春节旺季营销之战。

　　01：牵手央视开年大剧

　　品味时代舍得精神

　　事实上，早在2018年至2019年的转换之际，舍得酒就联手爱奇艺，在《大江大河》中精彩“亮相”，彼时，被称为年度压轴大剧的《大江大河》开播就受到广泛的关注和互动，舍得酒也凭借在剧中的“智慧亮相”成为唤起消费者承载时代记忆的情感媒介。

　　六年过后，《大江大河之岁月如歌》继续围绕主人公宋运辉、雷东宝、杨巡、梁思申等的成长，讲述新的时代背景及发展机遇下，他们在各自的领域中历经风雨，在市场经济的大海中迎浪搏击的故事。

　　舍得酒也在剧中陪伴观众一同回看时代人群如何在时代洪流中把握个人命运，见证国人在奋进时期的舍得智慧，传递品牌深厚的精神内涵和积极向上的价值观。

　　站在行业的角度来看，《大江大河》系列大剧是时代的赞歌，呈现着主人公“舍小我成大我”的精彩故事，而舍得酒是舍得精神的传承者和发扬者，二者的价值主张不谋而合、相互成就。

　　从流量传播的角度来看，这部ip大剧的第三部曲所带来的社会关注度和曝光度也一如既往。1月4日，定档预告发布后#大江大河之岁月如歌定档#话题就冲上热搜，热度迅速破亿。几天时间里#大江大河之岁月如歌#、#大江大河3#、#王凯大江大河#等相关话题阅读总量冲破25亿。

　　有行业人士提到，根据目前的首播热度来看，系列作品的粉丝积累与良好口碑为《大江大河之岁月如歌》的热播奠定了基础，此次舍得酒的强势亮相必然会再次实现超强的品牌曝光，同时舍得酒“语录”独特的品牌呈现方式将产生比“品牌霸屏”更深刻、更高级的传播动能，为企业接下来的旺季动销做好氛围铺垫。

　　02：精准压中爆款

　　舍得酒业打造大剧营销范本

　　作为行业内强势的高端文化白酒品牌，舍得酒在文化打造和传播方面有诸多丰富而有效的实战案例，在影视剧的ip联动创新上也为行业提供了多个大剧营销范本。

　　从企业近几年的影视剧合作情况来看，其系统化、高价值的营销特点值得行业关注。

　　首先，舍得酒业始终围绕品牌定位，以“舍得智慧”贯穿整个影视剧营销的过程，实现品牌传播的叠加效应。

　　从“现象级”热播剧《大江大河》中，时代人物奋进拼搏的突围精神；到《在远方》“与伟大时代同行”的感悟；再到《舍我其谁》中，“张弛有度、有舍有得”的人生见解；以及《小舍得》里，“中国式家庭”教育模式的深刻思考……每一部剧实际上都完成了一次“舍得智慧”的多层次表达，大大推动了品牌的传播。

　　其二，多次精准压中爆款大剧，舍得酒收获大流量的同时达成品牌与文化的双向升华。