郎酒浓酱兼香战略实施一周年，郎牌特曲销量翻番，百亿目标更进一步

　　在这一现象背后，2023年大量好商、优商选择代理郎牌特曲，也成为了一种渠道趋势。

　　经销商的目光总是敏锐的。从品类大环境来看，兼香型白酒以兼具产能和品质基础的特性以及符合当前消费者多元化口感的需求，成为了行业眼中的价值洼地。蓝海背后，兼香赛道也逐渐要面对区域化藩篱、分散度高、品牌力不足等全国化进程中的问题和瓶颈。

　　在2023年之前，兼香赛道尚未出现成功实现全国化的品牌。从目前的兼香格局来看，区域品牌向外突围无疑有着更大的难度。而规模已经跨过200亿、跻身行业头部的郎酒，对于全国化这件事，不仅有一系列成功先例，也有很多可复制的经验。因此，在行业看来，郎酒浓酱兼香的迅猛发展，或许就是兼香白酒真正实现全国化的机会。

　　经销商对于郎牌特曲的追捧，在很大程度上代表着渠道对于郎酒浓酱兼香发展前景的信心。这种信心不仅基于头部品牌效应，也因为看见郎酒发展兼香的决心，并为此付诸的长期投入与行动。

　　2023年2月8日，郎牌特曲经销商大会上，郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒将坚定“扶好商、树大商、厂商共赢”的三商政策，利润是支撑郎酒做强、做长、做大的最基本要求。为此，郎酒会保证厂家、商家都盈利。郎酒将大力支持、扶持想做强、做长、做大且有能力的商家大发展。

　　而随着兼香提升至战略高度，郎酒长期坚持、不断投入，缩短管理链条，充分授权放权，推动资源下沉。对潜力大、积极主动配合工作的商家加大投入，实事求是地解决市场问题。从渠道反馈来看，郎酒一年前的承诺已经兑现。厂商携手全面实现兼香落地目标更加清晰，也让其兼香的全国化发展落地有声。

　　郎酒能否在2024-2025年实现兼香百亿目标？行业在观望，也在等待。而在更多熟悉郎酒的业内人士看来，答案已经趋于肯定。因为从多个维度来看，郎酒都已站在兼香发展的历史机遇至高点，具备奋力冲刺的条件。

　　从战略的前瞻性与体系化程度来看，郎酒浓酱兼香战略提出后经历5年进化，已登上兼香型白酒发展的战略制高点。

　　郎酒浓酱兼香，是兼香型白酒的开创者、兼香型白酒的代表者、浓酱兼香型白酒国家标准主要起草者。2019年，汪俊林提出“大兼香战略”，正式抢跑兼香赛道。此后郎酒浓酱兼香矩阵不断更新，浓酱兼香战略提升至更高地位。2021年-2023年，在复杂多变的环境下，包括郎牌特曲、小郎酒在内的郎酒浓酱兼香产品保持连年大幅增长。2023年2月，汪俊林再次宣布郎酒浓酱兼香战略升级，提出兼香100亿元目标，郎酒浓酱兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品的目标，并从五大维度发布了郎酒“五星兼香价值体系”。这样层层递进的战略进阶，是郎酒浓酱兼香实现百亿目标的战略保障。

　　从“吨位”硬实力来看，郎酒站在产能的历史高点，在兼香赛道拥有难以撼动的产能优势。

　　2023年9月，郎酒泸州浓酱兼香产区204酿酒车间首酿开窖取酒，车间内2800余口窖池已全面投产，兼香原酒产能增加近万吨。10月23日，随着郎酒重阳下沙，郎酒天富生态酿酒区同步揭牌投产，宣告郎酒站上了7万吨酱酒年产能的历史新高。酒业家了解到，郎酒泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨（高品酒），全面建成后，产区年产原酒将达15-20万吨，储酒量将达50万吨。坐拥赤水河左岸酱香黄金产区、兼得长江上游浓香核心产区的产能布局，难出其右的产能规模，都是郎酒实现百亿目标的底气。