开辟清香白酒“第二战场”，杏花村瞄准“中国诗酒文化品牌”

　　杏花村酒立足“诗酒杏花村”的文化势能，担当开辟清香白酒“第二战场”使命，加速品牌复兴。

　　3月28日，第七届汾酒杏花节在汾酒集团开幕，杏花村酒将从80年代到现在的大单品集中展示，美酒、杏花、诗词以及“清明诗意图”等也在杏花村酒互动体验区的呈现，让游客流连忘返。

　　种种迹象表明，大清香时代，名酒势能、清香势能、汾酒势能加持下，杏花村酒作为汾酒旗下三大品牌之一，正立足“诗酒杏花村”的文化势能，担当开辟清香白酒“第二战场”使命，加速品牌复兴，向清香品类、吕梁产区、杏花村汾酒专业镇的旗舰品牌迈进。

　　█ 诗酒为媒、文化赋能

　　“快看，80年代的杏花村经典黄标，印象中小时候经常给爷爷和爸爸买”“还有2000年的杏花村牧童黄标，那时候家里大事喜事都喝这个酒”“这是咱们最新的杏花村金标产品，也是重点打造的核心大单品”……

　　第七届汾酒杏花节杏花村酒展示区，不少游客看到陈列的杏花村酒不同时代大单品，纷纷表示勾起了自己的回忆，而杏花村酒工作人员也熟练地介绍各个产品，展示了代代杏花村酒经典传承的品质。

　　相较于产品，杏花村酒所展现的“诗酒杏花村”文化盛景，也让人流连忘返。

　　“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，唐代诗人杜牧笔下的名句成就了杏花村的千年盛名。第七届汾酒杏花节将杏花、牧童牛、杏花村相融合，构造品牌互动体验区空间布局，再现了杏花村作为“诗酒天下第一村”的盛景。

　　游客们与牧童牛、杏花、诗词墙合影，观看实景情景剧《清明》复刻的杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜曾祖父杜希望的故事，体验杏花村品牌的文化与势能，感受汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史。

　　为进一步丰富游客体验，杏花村品牌互动体验区还设置了拓印体验区，游客只需六步就能绘制关山月先生经典力作《清明诗意图》，再次感受杏花村的诗意，同时游客还可以与主播对诗赢取抽奖卷，获得精美礼品。

　　值得一提的是，杏花村酒在杏花节期间引入抖音杏花村官方旗舰店，杏花村酒类旗舰店，杏花村清香甄选专卖店同步与线上消费者进行互动直播，带领消费者溯源产地，共赏杏花、共品美酒、共颂诗词。

　　从杏花村汾酒厂到线上直播间，杏花村酒构建起了多元化、多层次场景，让“诗酒杏花村”变得可以触摸和亲近，消费者也在体验和互动中充分感受杏花村品牌的文化与势能，也为杏花村酒发展注入“文化势能”。

　　█ 开新局、攀高峰

　　在酒业，文化的重要性毋庸置疑。有效激发企业文化活力，擦亮企业文化底色，塑造企业文化ip，能够不断提升企业在市场的吸引力和向心力，增强企业的核心竞争力，为企业高质量发展赋能。

　　目标“中国诗酒文化第一品牌”，杏花村酒在第七届汾酒杏花节亮相，是企业将文化作为发展引擎的探索，是“诗酒杏花村”文化活化的尝试，根本上是企业开新局、攀高峰的积极信号。

　　3月21日，“科学营销开新局 提势增能攀高峰”杏花村酒2024年度经销商座谈会在成都召开。会上，汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华从品牌定位、产品梳理、渠道策略调整、组织策略调整四方面对杏花村酒下一步工作进行了部署。