鸿茅香飘神州大地 百年历史见证传奇

　　随着2012的结束，无数的辛劳汗水、成绩收获都随之结束，2013新的一年迎来了新的开始、新的问题、新的挑战、和新的辉煌。曾经的挥洒汗水、辛苦耕耘，不只是为了以后更好的发展，还为了对得起以前的努力和荣誉。

　　进入年关笔者一直关注药酒市场，纵观当今的药酒市场，种类繁多，鱼龙混杂，真伪难辨，消费者面对漫天的广告，早已失去了消费信心，几千年来的药酒文化也因此出现危机，销售停滞不前。

　　在这个混乱的药酒市场上，有一款产品引起了笔者的注意。

　　“鸿茅药酒”号称有百年的历史，由67味中药组成的大药方，擅治风湿骨病、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大类中老年疾病。

　　先不说这个产品到底好不好，因为笔者也没有亲身使用过，故不能妄加评断。不过要想了解这个产品，可以先从生产它的企业来看，如果这是一个严谨、负责的企业，那他生产的产品绝不会差。

　　笔者经过一番查证发现，鸿茅是一个获得过诸多荣誉的企业，包括中华老字号、中国驰名商标、国家级高新技术企业认证、以八步酿造工艺和传统医药类别双项入选“非物质文化遗产”名录、消费者放心健康产品企业、消费者喜爱的产品、质量信得过产品、慈善大使、优秀会员单位……

　　面对这些种类繁多的荣誉奖项，鸿茅的产品品质和这些荣誉称号到底有多大关系呢？

　　一般来讲企业荣誉是指企业获得的来自社会和公众的奖项与赞许，包括政府组织机构评选颁发的各类奖项、媒体和市场研究机构的奖项、公众通过正式和非正式渠道对企业的赞许表达。

　　企业荣誉是品牌口碑的重要表现形式，对品牌的较终影响程度还取决于品牌对企业荣誉的宣传程度、媒体参与度、公众认可度等。企业荣誉是可测量的品牌口碑指标。

　　当然，面对名类繁多、良莠不齐的荣誉称号也要善于鉴别。对于政府部门、质检部门、消协、行业协会等权威部门授予的荣誉和称号是值得老百姓信任和作为选购产品的标准的。比如国家商务部颁发的“中华老字号”，国家工商总局颁发的“中国驰名商标”，政府颁布的“非物质文化遗产”等这些荣誉都是国家的行业较高部门颁布给企业的权威认证，是经过严格审查和实地考察才能授予的。

　　信誉是一个产品的灵魂，也是一个企业长远发展的基石。纵观鸿茅的三百年发展史，凭疗效得到了百姓的认可，靠信誉赢得了百姓的赞扬。“靠信誉树品牌”也成为鸿茅发展的推动力，“鸿茅”这个民族品牌更是内蒙古乃至国家的财富。

　　正如鸿茅董事长鲍洪升先生所说：我们要做老百姓买得到、记得住、信得过的“百年鸿茅”。鸿茅以其丰富的文化内涵，独具特色的酿造工艺，在传承中医药文化，汲取蒙藏医学精华，对研究中华药酒文化具有重要的历史价值，而且对现代中药制剂的科学研究与工艺创新也具有借鉴与启发意义，影响深远。鸿茅不断为行业吹进一缕缕新风，被业内人士誉为中华药酒文化的“助推器”，为药酒文化传承做出了积极的贡献。

　　借用某博主的话：一个企业，当他们在产品、市场、营销、创新、成本、竞争、并购、上市、管理等等诸多因素和环节中，牢牢地把握住“文化”的时候，你就会看到一种新的提高和希望，就会看到一种自信和目标。