鸿茅药酒续写传奇 为什么这样“红”？

　　鸿茅药酒为什么这样“红”？——看百年药酒老字号如何续写传奇

　　鸿茅药酒实行企业改制，得到乌兰察布市、凉城县政府的大力支持，短短几年，经过鸿茅人的不懈努力与奋力打拼，鸿茅药酒再次走进国人的视线，并在2010年的3.15晚会上，作为药酒品牌首次进入诚信视野，从一个客观层面标示，中国的药酒行业因鸿茅这个领头品牌的崛起，成为中国药酒行业的领头羊。那么，鸿茅是怎样经过短短几年，实现了从一个老字号到行业领军品牌的华丽转身？在地方经济发展中又有着怎样举足轻重的地位？书写了怎样的现代传奇？

　　公元1739年，山西名医王吉天行医至凉城县鸿茅古镇，被凉城秀美的岱海湖和浓郁的人文气息所吸引。由于鸿茅镇自古就有酿酒的传统，当时极富盛名。他看到这里酒质上乘，便毅然收购了鸿茅基酒（当时叫鸿茅白酒或称鸿茅酒）酿制缸坊。并在此创办了“荣盛坊”，根据祖传秘方炮制药酒，采用67味中草药材，对风湿骨病、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大中老年慢性病症功效甚佳，由于功效显著，享有“中华药酒方”的美誉。至清道光年间，被选为宫廷贡酒，历代进贡。

　　时光进入20世纪末，作为国有企业的鸿茅酒业，由于体制等原因，在市场经济的冲击下，开始力不从心，并逐渐退出市场舞台。当时的鸿茅酒业已经频临破产，厂房破旧，设备停转，职工下岗。2006年成功改制后，鸿茅酒业由叱咤商界的“药酒大王”鲍洪升带领他的团队进驻。据了解，在纷纭的医药产品中，鲍总独选“鸿茅药酒”，是因为他看重的是“鸿茅”近300年历史的独特组方和得天独厚的悠久文化。

　　在中医大成药典《本草纲目》中，较大的药方也不过四五十味药，而鸿茅药酒这款有着近300年历史的国药组方，却含纳了67味中药，成为迄今为止中国较大的中药组方。是由深受晋地医商文化熏陶的王吉天结合藏蒙医学精华，采集上等药材溶入酒中创制而成，各种药材珠联璧合，深具奇效，沧海遗珠历久弥新。鲍洪升董事长也是出生医药世家，在医药方面有着独到的领悟能力，在中华老字号日益衰退的今天，鸿茅遇到了他，相得益彰。

　　据了解，刚接手这个公司时，厂房院内的蒿草一人多高，整个院落萧条衰败。而他们来做的件事情就是把蒿草清理，平整厂房，启用原有职工。在重振鸿茅伊始，公司决策层就提出了六字方针：简单、精彩、融合，而这恰恰是鸿茅的企业文化，这种乐群与融合的风范，为日后鸿茅药酒的异军突起奠定了坚实的文化基础。

　　在中国药品保健品市场一度低靡的形势下，鸿茅药酒能够另辟蹊径、独树一帜，其发展的核心在于面对新的市场环境与形势，新一代鸿茅人能够深谙产品内涵，完善营销模式，强化管理制度，规范经营资质，为自己以及老祖宗留下来的瑰宝，铺就一条可持续发展之路。“自从选择了鸿茅，我们的肩上就多了两份责任：一份是对祖宗，一份是对百姓。我们尊重历史，谨言慎行，如临深渊，如履薄冰，恪守原则，保证质量，就是为了传承瑰宝，善待生命，这是鸿茅的价值观，也是发展观，百年文化是它的底蕴。”这是由鲍洪升董事长带领的新一代鸿茅人对其产品内涵的深度认知。

　　鸿茅的发展离不开凉城政府的大力支持，而发展之后的鸿茅也不忘回报凉城父老。经过几年发展，鸿茅成为凉城县继岱海电厂之后的第二大财政支柱，并解决了大量的下岗就业问题，为当地经济发展做出了巨大贡献。

　　如今，以创新迎发展的鸿茅，销售业绩一路凯歌，足迹遍布了中国每一个省市；鸿茅文化馆的建成，两项成果入选非物质文化遗产名录，荣获“中华老字号”和“中国驰名商标”称号，走进中央电视台，陈宝国、德德玛、雷恪生、张铁林等著名艺术家倾力代言……接二连三的动作，一系列令人艳羡的成果，只为给市场一个坚定的声音：鸿茅品牌化之路迈向新的征程，进军资本市场的构想已经开始实施，相信鸿茅将刷新一个又一个现代传奇的记录。