以文化彰显价值 以品牌奉献和美——五粮液加快锻造世界一流品牌

　　5月10日，五粮液联合四川博物院，举办以“探川酒之源 品大国浓香”为主题的川酒文化历史探索之旅主题文化活动，邀请来自科学、教育、文化、传媒领域的嘉宾创新思辨，致力于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，向世界展示川酒文化精神，讲好中国白酒故事，以文化“软实力” “硬支撑”中国白酒品牌建设。

　　五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，数千年的赓续传承不仅是川酒的骄傲，也是川酒引领中国白酒发展最深沉的底蕴，通过对川酒技艺、川酒历史与川酒文化的追根溯源，能实现对中华酒文化的挖掘与丰富。五粮液作为成长于巴蜀大地的民族品牌，愿与所有致力于保护传承中国优秀历史文化的朋友们共同携手，进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产，探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径，挖掘文化遗产的多重价值，让更多文化遗产活起来，传播起来，弘扬起来。

　　近年来，五粮液以文化为品牌铸魂，坚守中华文化立场，以元明古窖池群为载体，活态传承千载文脉，创新打造“和美全球行”“和美文化节”等和美ip，深度融入世博会、apec、博鳌亚洲论坛、进博会等知名高端国际平台，讲好五粮液文化故事和品牌故事，不断彰显和美、传递和美。

　　迈向一流 书写“中国酒王”责任担当

　　“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌发展蹄疾步稳，入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界首位，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

　　五粮液从品质、文化、国际化多方面凝聚合力，在风云激荡的品牌竞争中展现峥嵘气象。曾从钦在《人民日报》署名文章中表示，五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，加速向世界一流企业迈进。

　　——坚守品质为基，筑牢品牌底色。五粮液始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，发挥品质优势：一方面制定了严格的企业标准体系，加强“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量管理；另一方面把创新摆在突出位置，强化科技创新、绿色发展、数字化转型，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。

　　——坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结着消费者的精神需求，五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值，厚植文化底蕴。

　　——拥抱全球市场，锻造一流品牌。五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多国际友人共享“和美”文化，助力中外文化互鉴互赏，持续推动不同文明交流互鉴。

　　多年躬耕不辍，五粮液品牌价值持续攀升。中国品牌日当天，五粮液连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影。同时，五粮液已连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”第2位；位列《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位，获得全球白酒品牌最高评级aaa+级，国际品牌影响力和知名度不断提升。

　　新发展格局为中国品牌带来源源不断的动力及活力。五粮液相关负责人表示，将继续把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张力，为中国品牌赢得国际话语权增添和美力量。