五粮液抢占白酒中高端市场力推三款"腰部"产品

　　23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲三款产品在会上推出。这是2013年五粮液集团“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低端产品”战略迈出的重要一步。

　　据悉，在今天推出的五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲三款产品中，五粮特曲主要瞄准了企业中高层和社会中间阶级这一消费人群，市场定价在300-380元之间；精品五粮特曲则是瞄准的是更进一步细分的高级商务人士这一消费群体，因此定价在400-480元之间；五粮头曲的定位则更为“亲民”，市场定价在200-260元之间。业内人士认为，此举将进一步充实了五粮液的“腰部”产品，也为消费者们提供更大的选择空间。

　　在此前举行的第二届中国白酒领袖峰会上，五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥就曾表示：“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”

　　唐桥在今天的新品发布会上表示，“创新是企业发展的永恒主题，五粮液将传统创业和科技结合，推动了白酒行业的发展。对未来的发展有重要的推动作用，对于现阶段正处于转型和调整的白酒行业，五粮液认真践行创新驱动发展战略，加强技术产品创新力度，在创新中求变。

　　作为白酒行业龙头企业的五粮液，加入这一腰部市场对行业未来显然有着重要的影响作用。实际上，在过去十多年的发展过程中，白酒市场在高端领域形成了以五粮液、茅台为代表的全国性品牌，但在腰部市场始终呈现以地产品牌为主导的“群雄割据”状态，五粮液显然凭借五粮液集团的雄厚实力和在消费者心目中的品牌影响力，将五粮特曲打造成为腰部市场的全国性品牌。

　　五粮特曲作为五粮液集团六大战略品牌之一，瞄准了企业中高层和社会中间阶级这一消费人群，市场定价在300-380元之间。随着中国社会经济的不断发展，社会中间阶级消费人群的消费潜力、消费层次以及整体消费规模也将不断提升，五粮液正是看到这一未来发展的趋势，在市场发力，全面运作五粮特曲这一核心战略产品。

　　同时推出的精品五粮特曲则是五粮特曲系列中的中高端产品，瞄准的是更进一步细分的高级商务人士这一消费群体，因此定价在400-480元之间，而五粮头曲则是向下瞄准高级白领阶层，在满足这一阶层对白酒品质要求的同时，还以独特的包装迎合了这一群体对时尚的追求，在价格上，五粮头曲也更为“亲民”，市场定价在200-260元之间。