五粮液携手央视《礼仪中国》启幕 多款新品重磅发布开启行业价值增长新通道

　　4月28日，北京隆重举行“礼酝华章 遇鉴和美”中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会。此次活动不仅是五粮液品牌文化与央视顶级文化ip的深度联动，更以“文化赋能+产品创新+战略升级”的组合拳，为白酒行业树立了价值增长的新范式。

　　文化站位再升级：以礼仪之名诠释品牌高度

　　作为央视重点文化节目，《礼仪中国》聚焦中华传统礼仪文化的当代传承，与五粮液“和美”文化理念高度契合。发布会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示：“五粮液始终以文化为魂，此次合作将推动中国白酒文化从‘产品输出’向‘价值输出’跨越。”活动现场通过沉浸式礼仪展演、非遗技艺展示等环节，将五粮液千年酿造技艺与礼仪文化深度融合，赋予品牌更厚重的文化内涵。

　　产品矩阵焕新：四大场景精准覆盖消费需求

　　面对白酒消费代际更迭与场景多元化的趋势，五粮液此次发布的新品体系首次以“宴饮、礼赠、收藏、口粮”四大场景为核心，覆盖主品牌、浓香酒系列及国际版产品，实现从“生产导向”到“需求洞察”的战略转型。

　　主品牌重磅新品“五粮液·月满”以中秋文化为灵感，采用珐琅彩工艺瓶身，定位高端礼赠与收藏市场；五粮液·红福则瞄准婚宴、寿宴等喜庆场景，以中国红元素强化视觉符号；而五粮液·品鉴小酒则以小容量、高性价比切入日常饮用市场，满足年轻消费者“轻量化”需求。此外，五粮液进出口公司推出的国际版产品，采用符合海外审美的简约设计，同步推进全球化布局。

　　战略深意：从圈层突破到生态重构

　　五粮液近年来持续探索“消费圈层+消费场景”模式，此次新品发布进一步落地该战略。以“宴饮”场景为例，五粮液联合头部餐饮平台推出定制化套餐，打通线下体验链路；针对收藏市场，则配套数字藏品认证和增值服务。酒业专家分析指出：“五粮液通过细分场景的产品分化，既巩固了高端基本盘，又抢占了大众消费增量市场，为行业提供了‘全价位带+全场景’的运营样本。”

　　行业启示：文化ip与产业创新的双向赋能

　　此次发布会超越传统新品推介，通过央视文化ip的权威背书，五粮液将品牌价值提升至国家礼仪文化高度。中国酒业协会理事长宋书玉评价：“五粮液以文化为切口，重构了‘产品—文化—消费者’的情感连接，这种‘软实力+硬产品’的融合，将成为行业高质量发展的新引擎。”

　　据悉，五粮液新品即日起在全国重点市场启动预售，线上线下联动推广，预计年内覆盖超10万家终端。在白酒行业存量竞争时代，五粮液此番创新或将为行业开辟一条“文化引领、场景驱动”的价值增长新路径。