茅台与五粮液深化战略合作 共谋白酒行业高质量发展新篇章

　　宜宾，2025年5月16日——茅台集团党委副书记、总经理王莉率队到访五粮液集团，与五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛等高层领导举行座谈。双方围绕行业发展趋势、企业合作机制及市场创新等议题展开深入交流，共同擘画中国白酒行业高质量发展蓝图。

　　共叙“茅五”情谊 共商行业未来

　　座谈会上，王莉介绍了茅台集团近年来的发展成果，重点提及公司在产能优化、品牌价值提升及国际化布局方面的突破。她表示，茅台与五粮液作为中国白酒行业的“双子星”，既有竞争更有合作，双方应立足行业大局，在技术研发、市场规范、文化传播等领域深化协同，共同应对行业周期性挑战。

　　曾从钦对茅台一行的到访表示热烈欢迎，并对茅台在2023年营收突破1500亿元、市值稳居全球烈酒榜首的成绩表示祝贺。他指出，五粮液与茅台的情谊源远流长，双方在推动行业标准制定、市场良性竞争等方面始终保持着紧密合作。“面对消费市场的新变化，龙头企业更需以定力与创新引领行业破局。”曾从钦强调。

　　聚焦行业痛点 共议破局之道

　　针对当前白酒行业面临的消费结构调整、年轻群体渗透不足等挑战，双方达成多项共识：

　　1. 强化行业韧性：通过完善常态化交流机制，在价格体系、渠道管理、产区共建等领域协同发力，避免恶性竞争，维护行业健康生态。

　　2. 共育年轻化市场：联合探索白酒文化创新表达，如跨界联名、数字化营销等，推动传统酿造技艺与年轻消费需求深度融合。

3. 加速国际化布局：整合双方海外资源，在东南亚、欧美等重点市场共建推广平台，提升中国白酒的国际话语权。

　　王莉特别提到茅台近期推出的“茅台冰淇淋”“酱香拿铁”等破圈案例，表示“传统品牌需主动拥抱新消费场景”。五粮液则分享了其在低度化、时尚化产品研发上的经验，双方同意未来可联合开展消费者调研与产品创新试点。

　　签署合作备忘录 构建长效协作机制

　　为落实会谈成果，双方拟于近期签署战略合作备忘录，重点在以下领域推进合作：

　　技术共享：共建白酒酿造科研实验室，推动绿色酿造、智能化生产等技术攻关；

　　市场共拓：联合举办行业高峰论坛，发布消费趋势白皮书，强化行业话语权；

　　文化共兴：策划“中国白酒文化全球行”活动，通过非遗技艺展演、品鉴会等形式讲好白酒故事。

　　华涛在总结中表示：“五粮液与茅台的合作是行业发展的‘稳定器’。未来双方将以更高站位、更实举措，共同扛起产业升级的旗帜。”

　　龙头引领 共赴行业新周期

　　此次会谈彰显了两大白酒巨头在行业调整期的责任担当。数据显示，2023年茅台与五粮液合计营收占白酒行业规模以上企业总收入的30%以上，其协同发展对行业信心提振至关重要。分析人士指出，此次会晤释放了积极信号，有望推动白酒行业从“单打独斗”向“竞合共赢”转变，为穿越周期注入强心剂。