头部品牌破圈联动，五粮液低度新品亮相邓紫棋演唱会现场

　　8月29日，在邓紫棋2025全球巡回演唱会上海站的舞台上，五粮液以一场别开生面的“演唱会+新品发布”直播，正式推出战略级新品——29°五粮液·一见倾心。这场打破行业传统发布形式的跨界活动，不仅吸引超百万观众在线围观，更通过沉浸式场景体验，将白酒带入年轻消费群体的视野。

　　新品发布会借助演唱会热度，实现品牌与潮流文化的高效嫁接。产品体验官费启鸣、马剑越空降现场，通过轻松互动和品鉴体验，突出29°五粮液低度、绵甜、易饮的特点。该产品瞄准当代年轻消费者追求轻松社交、微醺舒适与品质生活的需求，以“低度不淡，浓香依然”为核心卖点，意图重新定义白酒在年轻人餐桌和聚会中的角色。

　　“29°五粮液·一见倾心”并非横空出世，其背后是五粮液四十余年低度白酒技术积淀的延续。早在1978年，五粮液就率先推动白酒低度化研发，借助华罗庚“优选法”破解降度工艺中酒体浑浊、风味流失的难题。1986年，五粮液29度酒荣获国家“银樽奖”，奠定行业技术标杆。如今这款新品，在延续五粮液多粮浓香经典工艺的基础上，历经上百轮酒体调试，在降度同时保持酒体层次丰富、口感醇和，体现出低度白酒的高品质标准。

　　行业观察者认为，五粮液此次推出29°新品，不仅是产品创新，更是品牌年轻化战略的关键落子。在白酒消费主体逐渐代际更替的背景下，低度化、利口化、健康化已成为头部酒企抢占增量市场的重要方向。此次借助顶流演唱会ip发布新品，显示出五粮液意图从场景、渠道和沟通方式三个维度与年轻人建立连接。

　　五粮液方面表示，“一见倾心”旨在打造中国白酒的“轻饮用”潮流，未来还将围绕新生代消费习惯拓展线上线下消费触点。此次发布是品牌深化“低度、时尚、健康”产品布局的第一步，后续将配套推出主题品鉴派对、跨界联名等活动，持续推动白酒文化向年轻圈层渗透。