五粮液携手2026FIFA世界杯 开启“美酒+体育”全球合作新篇章

　　8月28日，国际足联2026世界杯大中华区授权合作发布会在上海隆重举行。发布会上，中国白酒龙头企业五粮液集团正式宣布成为2026年fifa世界杯官方联名产品，标志着中国民族品牌与国际顶级体育赛事的深度融合迈出关键一步，也为“美酒+体育”跨界合作树立了全新标杆。

　　此次合作不仅是五粮液国际化战略的重要部署，更是中国白酒文化与世界体育精神的一次重要对话。五粮液将依托世界杯这一全球最具影响力的体育ip，通过推出联名产品、开展主题营销活动、打造沉浸式体验场景等方式，向全球消费者传递中国白酒的酿造技艺与文化底蕴，进一步提升品牌的国际认知度和美誉度。

　　国际足联商业合作事务负责人表示：“我们非常欢迎五粮液这样的中国代表性品牌加入世界杯大家庭。五粮液所倡导的‘和美’文化，与足球运动所追求的团结、激情和欢乐高度契合。我们期待通过合作，为全球球迷带来更多元的消费体验和文化共鸣。”

　　据悉，五粮液将围绕2026年由美国、加拿大和墨西哥联合举办的世界杯，系统性地推进一系列线上线下联动、覆盖赛事全周期的品牌行动。包括推出世界杯主题限定产品、发起全球球迷互动活动、建设品牌文化体验中心等，实现从产品输出到文化输出的升级。

　　业内专家分析认为，五粮液此次与fifa世界杯达成合作，是中国白酒品牌国际化传播的一次创新突破。它不仅借助体育赛事打破了文化隔阂，更通过“体娱融合”的场景化营销，为传统白酒行业注入了年轻化、全球化的活力，为行业提供了可借鉴的跨界融合发展新范式。

　　随着2026年世界杯筹备工作的逐步推进，五粮液将加速全球化布局，以酒为媒、以赛为桥，向世界讲述中国白酒的故事，推动中国品牌和文化在国际舞台上绽放光彩。