五粮液携“和美”文化深耕国际舞台，亚洲三城联动共促中国白酒全球化新进程

　　在全球消费升级与文化交融的浪潮下，中国白酒的国际化正从早期单纯的产品出口，迈入以文化内核构建品牌认同的深水区。头部白酒企业不再满足于销售数字的增长，而是致力于成为传递中国文化与价值的重要载体。2025年9月，五粮液以“酒”为媒，在日本与新加坡开展多城联动、多场景融合的品牌活动，将中国白酒的文化叙事推向更广阔的国际舞台。

　　9月13日至23日，五粮液在东京和大阪两地高端餐饮场所同步启动“五粮液主题日”系列活动。东京五粮液大酒家与大阪知名餐厅“新龍吟”联合推出以五粮液酒品为核心的定制菜单与品鉴体验，将品酒与中华美食、茶艺、书法相结合，吸引众多本地消费者与酒商参与。这些活动不仅突出五粮液的风味层次，更强调其背后“和美”文化——和谐共融、美美与共的东方哲学。

　　9月16日，2025年日本大阪世博会中国馆“五粮液主题日”正式揭幕。两只以五粮液为灵感设计的气膜熊猫亮相展区，以生动活泼的形象迎接到访观众，引领他们进入沉浸式白酒文化体验空间。现场通过沙画艺术视频，回顾了五粮液与世博会跨越百年的情缘——从1915年巴拿马万国博览会荣获金奖一鸣惊人，到2020年迪拜世博会中国馆指定用酒助力文化传播，再到此次作为“中国馆高级合作伙伴”深度参与大阪世博。这一历程不仅展示品牌的国际影响力，更是中国白酒文化获得世界认同的生动写照。

　　紧接着，9月17日，五粮液继续扩大亚洲市场布局，新加坡首家“五粮液大酒家”正式落户bugis美食商圈。该酒家以现代空间融合传统元素，打造集餐饮、文化展示与品鉴服务于一体的复合业态，同步启动“和美全球行”新加坡站活动。开幕仪式上，五粮液代表与本地餐饮协会、文化学者展开对话，探讨如何以酒为桥促进跨文明对话与商业合作。

　　这一系列举措并非孤立的市场行为，而是五粮液国际化战略进入“深耕阶段”的标志。品牌以“和美”文化为核心，通过高端餐饮嵌入、国际展会加持与本地化运营相结合，在提升消费者体验的同时，系统性传递中国白酒的文化底蕴与酿造智慧。

　　分析人士指出，五粮液此次跨国多城联动，意味着中国白酒品牌正从贸易思维转向文化思维，从输出商品转为输出生活方式与价值观。这不仅有助于建立更具忠诚度的国际消费社群，也为更多中国民族品牌融入全球市场提供新路径——唯有文化认同，才能铸就长久品牌影响力。