鸿茅药酒展现老字号的传统魅力

　　谁说“老”就没有魅力，如今传统魅力也是当今世上较流行的。鸿茅药酒能够另辟蹊径、独树一帜，其发展的核心在于面对新的市场环境与形式，新一代鸿茅人能够深谙产品内涵，完善营销模式，强化管理制度，规范经营资质，为百年鸿茅民族品牌，这个时代传承的中医药瑰宝铺就一条可以持续发展之路，作为这样一个民族企业的领军人，鲍洪升也多次表示：鸿茅药酒传承到我们身上，这一份责任就很大，我也感谢改革开放，感谢党的政策，国企转制，作为股份制企业，对于鸿茅，我们会加倍呵护她，去把她做大、做强，不应该让祖先留下的瑰宝在我们手中失传。为此，他在传承保护民族品牌方面也做出了很大努力。

    1、成立鸿茅文化馆

    自一七三九年创始至今，作为百年民族品牌的代表——“鸿茅”已经跨越了四个世纪。2008年8月适逢中华奥运盛世，“鸿茅文化馆”整饬落成，不仅向世人展示了中医大药大方的济世功勋，更以“良药济世，精工取繁”的百年古训为民族医药文化的风雨沧桑留下了永恒的历史见证。

    2、举办“鸿茅文化节”

    2009年9月，“鸿茅文化节”在美丽的岱海之滨盛装开幕，此次文化节的举办就是依托鸿茅深厚的文化优势，为宣传百年药酒品牌，带动凉城县旅游、文化发展建设而精心打造的一场盛会，也是为向社会宣传展示百年民族品牌的传承发展成果，提高及扩大凉城县知名度和美誉度而努力打造的地方医药文化品牌。

    3、入选非物质文化遗产

    鸿茅药酒传统制作工艺历经八步69道工序，是一个极为特殊而复杂的过程。独特而不可复制的鸿茅药酒传统制作工艺，改写了药酒沿袭千年的泡浸旧法，成就了鸿茅药酒卓然的品质和功效。为保护这一至今仅存的药酒制作工艺，鲍洪升董事长毅然担起传承保护的使命，将鸿茅药酒的古法工艺申报非物质文化遗产，并于2008年先后入选乌兰察布级、内蒙古自治区级别的非物质文化遗产名录，使其成为目前唯一入选非遗的药酒生产技艺。

    4、为保护百年民族品牌申请“驰名商标”

    对于企业来说，“中国驰名商标”不仅仅是一种荣誉，更是商标保护的一个体系。因为“驰名商标”的保护远远宽于普通注册商标，保护范围延伸到了其他类别的商品。“驰名商标”除了得到消费者普遍认可外，更已成为消费者对企业综合实力、产品质量和企业信誉的评价指标之一。为全面扩大百年鸿茅品牌的影响力和保护范围，规避其他产品侵权及破坏鸿茅品牌的行为，鸿茅在2010年也全面做好了申报驰名商标的准备工作，力争在2011年获得审批认定。

    5、荣获“中华老字号”

    “中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。在医药行业真正有300历史的品牌屈指可数，像陈李济、同仁堂、胡庆余堂等，而能完整保存至今的药酒品牌，“鸿茅”更是硕果仅存，“中华老字号”既是对百年历史的较好见证，也是实至名归。

    从对历史的珍视，对文化的挖掘，对非物质文化遗产的保护，对民族企业的热爱等等，鸿茅凝聚各方面的力量，促进企业又好又快的发展，也在县域经济及地方民生、社会公益等方面做出了积极的表率作用。对此他的解释是：“我较大的心愿就是让更多老百姓享用鸿茅药酒、受益于鸿茅药酒。这是医者的责任，也是企业的良心。”