长沙高端酒零售价比出厂价低 五粮液仅售585元

　　已是夏至，但高端白酒依然还在冬天徘徊。

　　这几天，记者走访长沙酒水市场发现，被称为高档白酒“价格标杆”的五粮液和国窖1573，市场价格与上月相比又有不同程度下降，与这两家公司此前公布的出厂价相比，出现严重倒挂。

　　五粮液价格跳水

　　上月，五粮液突然抛出大幅降价政策：核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价由原来729元/瓶调整为609元/瓶，零售价由1109元/瓶下调至729元/瓶;另一款主打产品五粮液1618出厂价调整为659元/瓶，零售价为809元/瓶，成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价格的一线白酒企业。

　　但这似乎并不能挽救五粮液市场价格倒挂的颓势。

　　6月18日，记者走访长沙酒水市场发现，目前市面上的五粮液普五价格集中在630元-700元之间。

　　在芙蓉中路一家酒水专卖店，该店工作人员告诉记者，目前他们的五粮液普五价格为650元，“如果货要得多，可以再低点”。该工作人员坦言，农历新年过后五粮液普五的价格就一直在下降。在酒急达的门店，记者看到，五粮液普五的售价更低，仅为626元。

　　事实上，电商平台上，五粮液普五较低价仅为585元/瓶，比五粮液调整后的出厂价还要便宜24元。

　　高端白酒难守身价

　　事实上，不止是五粮液普五，泸州老窖1573等高端白酒均出现严重价格倒挂。

　　“泸州老窖1573的拿货价一天一变。”陈斌告诉记者，“上个月还是650元/瓶，这个月就变成了610元/瓶，大家推断，估计会降到600元/瓶左右。”

　　不过，与经销商如此低的抛货价相比，泸州老窖1573的出厂价格并没有下调，依旧是999元/瓶，指导零售价格也还为1589元/瓶。

　　“这个价格虚高，事实上从今年春季糖酒会传出泸州老窖1573将降价后，市场就开始出现大量低价抛货的现象。”资深酒类营销专家卓从兵坦言。

　　卓从兵表示，其实这都是去年泸州老窖逆市提价的后果。

　　“在行业整体形势下滑之际，茅台、五粮液纷纷调低市场预期，只有泸州老窖1573逆市提价，这就造成泸州老窖1573走不动货，茅台、五粮液虽然利润下滑，但销量还是没有大幅减少。”卓从兵告诉记者，泸州老窖经销商手头积累了大批的货，自从传出泸州老窖1573将降价的消息后，这些经销商开始放肆甩货，这就造成泸州老窖价格严重倒挂。

　　预测

　　未来仍有下降压力

　　高端白酒会否跟风降价?“五粮液降价将会直接挤压国窖1573、剑南春的市场份额。高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大。”白酒专家肖竹青分析，不过茅台跟风降价的压力不大，去年市场价格已经腰斩，而且由于销量没有太受影响，因此经销商存货不多，不存在跟风降价。(三湘华声全媒体记者 刘玲玲)

　　稿源：华声在线-三湘都市报