青岛纯生：喝的不是酒，是鲜活态度

　　“青岛纯生 鲜活人生” 暨2016青岛纯生焕新发布会25日在上海举行。青岛啤酒(29.580,-0.05, -0.17%)纯生新品换装，以鲜活的生活态度作口号，攻占年轻人的市场。

　　知名影星黄晓明25日现身上海出席“青岛纯生 鲜活人生” 暨2016青岛纯生焕新发布会。

　　青岛纯生全球首席品牌官黄晓明是地道的青岛人，当日发布会上，他不时飙出几句青岛话。黄晓明在任职致辞中明确了自己的“岗位职责”：“我希望能够发挥自己的力量，让更多的人感受到这个品牌的活力。希望可以将青岛纯生的崭新形象，尤其是‘鲜活人生’这个理念，传递给更多的年轻人，这也是这个时代需要的态度。”

　　发布会上，六款青岛纯生新装闪亮登场，成为火热夏日中一抹鲜活闪亮的绿色，来自法国设计团队为青岛纯生打造的包装，孕育了百年青啤一个更具活力的代表。

　　创新包装吸眼球

　　新包装上菱形的商标，打破传统的商标形状，让整体视觉更加灵动。青啤设计团队也表示“青岛纯生包装形象视觉的变化，希望带给消费者视觉上新鲜、张扬、充满活力的鲜活感受。”

　　小蛮腰的独特设计，在容量不变的前提下，将整个瓶身展现的更加高挑，线条温和流畅, 符合人体工学造型设计,手感更加舒适。仿佛少女纤细的腰肢，充满灵动的美感与生命的热情。本次焕新发布会所推出的六款新品青岛纯生，在保持原有品质口感的基础上，再添法国设计闪亮新包装，从外形上进一步的贴合了年轻时尚消费群体的审美理论，这也使得青岛纯生成功晋升成为了啤酒界中的新晋贵族。

　　一位消费者对小蛮腰的设计很有感觉，“换新的纯生产品包装设计非常有质感，性感而时尚，应该也会有很多消费者喜欢。”在这个视觉时代，一件商品除了品质，独特吸引的包装也不可少。随着80后，90后成为消费市场的新贵，这群年轻人的市场价值受到越来越多人重视。年轻人乐于接受新事物、敢于尝试，青岛纯生抓住这个特点，开拓年轻人的市场。

　　口味技术再提升

　　不是所有啤酒都叫纯生，纯生啤酒是指不经过巴氏杀菌，而采用膜滤方式，去除啤酒液中的酵母和杂菌，使其达到相应生物稳定性的啤酒。纯生啤酒因为清爽独特口感，自诞生以后迅速风靡全球。

　　中国酿酒工业协会啤酒分会技术委员会荣誉委员徐彬表示，生产高质量的纯生啤酒，从生产原料到生产工艺等，各方面都有着比其他啤酒更多严格的要求，其标准甚至与医药生产企业相当。

　　“纯生的口感清澈、新鲜，特别贴合我们年轻人的感觉。”来自上海的消费者代表小李表示。有了独特的包装，明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠鲜活。鲜活不单单是纯生系列鲜活的口感，还是鲜活的生活态度。在愈加年轻态、个性化的今天，对专心于啤酒业务的青啤而言，较大限度地满足不同消费群的需求，就是把脉市场的较好途径。

　　品牌形象注入新活力

　　“焕然新生”的青岛纯生，定位于18-45岁的群体，不仅是包装设计，包括口感都针对年轻人做了调整，入口更清爽，新鲜的体验感更强烈。与传统的熟啤酒形成鲜明区隔。而同样，黄晓明出席发布会也明显区别于传统的商业代言，在现场，黄克兴总裁亲自为黄晓明颁发了青啤的“员工证”，聘其为青岛纯生全球首席品牌官，这无疑又是一个新鲜的诠释。

　　青岛啤酒与黄晓明共同启动了青岛纯生全球品牌官的首个使命：“青岛纯生公益计划”。正是基于这种对责任感的共同认识，青啤决定利用这次机会，再做一件有意义的事，和黄晓明共同发起一项公益计划，青岛纯生黄晓明定制形象罐首发预售期间，部分销售收入将用于黄晓明慈善公益指定爱心项目。

　　在“焕然新生”的青岛纯生发布会现场，首次开设了企业认证青岛啤酒直播间，来自全国的8位知名网络主播共同直播见证了青岛纯生蜕变的过程。青啤以年轻人更喜闻乐见的新的形式，进一步拉近着与他们的距离。

　　喝酒喝出生活态度

　　如何让顾客和青岛啤酒形成互动，能够在串门、欢聚的时候想到带着啤酒约会、懂得欣赏较好状态下的啤酒，是青岛啤酒一直致力于研究的方向，和销售啤酒相比，青岛啤酒更倾向于培养一种生活方式。

　　2016年，青岛啤酒在北京的银河soho开了一家叫作tsingtao 1903 zone的社区客厅体验店。在社区客厅内，顾客可以购买所有在展示柜中展出的啤酒，也可以选择喝原浆或者其他精酿啤酒，全程的冷链运输和储备保证了这些高品质啤酒的鲜爽口感。

　　企业永续的发展动力

　　在啤酒行业整体增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，其他企业的跨界发展，青岛啤酒始终坚守啤酒这块主阵地，并且保持了销量的连续快速增长，增长率远高于啤酒行业的平均增长水平，实现了市场份额的快速提升。

　　创新是驱动青啤事业基业长青的本源动力。青岛啤酒营销总裁助理、海外业务部总经理马宁说，“我们（青啤）的传统就是不断打破传统”，这句话被翻译成了“traditionally break tradition”，这就是颠覆传统观念的意思。

　　从秉承德国啤酒风格特点的奥古特，醇厚优雅的黑啤酒，到女性青睐的水果口味啤酒“炫奇”，再到柔和爽滑的青岛纯生，……无论是口感醇厚、麦香浓郁还是清新淡雅、回味甘甜，纵观青啤近年来连续推出的新产品，无不紧扣消费者和市场的变化和需求。青啤在保证经典产品的基础上，始终站在个性化、时尚化的市场前沿，引领着啤酒消费的潮流。

　　有一种酒，它有灵魂，就是“鲜活”。它面向的是一群追求品质，个性张扬，用鲜活、直率的人生态度诠释青春的消费者。它就是青岛纯生。