郎平代言郎酒集团红花郎酒

　　9月2日，郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行，中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议，即日起，郎平代言郎酒红花郎——“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”

　　中国女排主教练郎平、郎酒集团副总裁李明政、郎酒股份有限公司总经理付饶、中国食品工业协会白酒专业委员会副会长高景炎等嘉宾出席了签约仪式及新闻发布会。

　　谈内涵，“郎郎”精神高度契合

　　有一种精神，叫女排精神；有一种榔头， 叫：神采飞扬中国“榔”。

　　牵手郎酒红花郎，是郎平带领中国女排里约奥运会夺冠归来签署的首份品牌代言协议。郎平表示：“郎酒集团“神采飞扬·中国郎”的品牌主张，以及郎酒红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合我的人生态度和中国女排精神，大家是走在一个道上的人。”

　　郎平代言郎酒红花郎分为两个层次。首先是代言郎酒的品牌主张，代言核心内容是：“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”其次是代言郎酒集团核心产品红花郎酒，代言核心内容是：“你欢呼的每一分，背后都有一百分的努力！红花郎，打胜仗；铁榔头，扬国威。我爱郎酒，我爱红花郎。”

　　“踏实追求每一分，极致追求高品质，郎平传承和发扬的新时期女排精神，和红花郎酿造工艺和过程高度契合。”李明政表示，邀请郎平代言郎酒红花郎，意在将郎酒企业和品牌的发展，融入到时代发展的大潮，融入到祖国昌盛民族复兴的大潮。

　　讲策略，红花郎“相中”郎平早有“预谋”

　　早在去年年底，郎酒集团与中央电视台达成cctv-1的深度品牌战略合作年度方案，郎酒集团董事长汪俊林便强调，郎酒品牌建设的战略选择，关系到郎酒品牌化发展的根本发展路径，比拼的是郎酒的内力、耐力和定力，聚焦才能有效，持续才会有力。

　　郎酒品牌运作思路一直很清晰，“郎酒投放广告，比较讲究冲击式的投放，首先是持续性投放，叫受众别忘掉；再就是冲击性的投入，一波高过一波把势头做起来。”汪俊林表示，要站在较高端的平台、紧跟时代潮流、占据较黄金时段、持续有冲击性地投放。

　　其实早在8月21日，红花郎便向中国女排抛去了媚眼：夺冠之夜，晚上7点，cctv-5便开始播红花郎女排夺冠广告，今日双方签约，双“郎”联姻，正是双方互相认可的结果。

　　红花郎事业部上半年动作频频，通过红花郎探秘之旅、巨星演唱会、冠名cctv-1黄金档剧场、cctv-1广告换版等形式获得了高端消费人群的青睐。近日有传闻郎酒已具备上市的条件与想法，编者梳理了一下郎酒“头狼”红花郎近期的动作。

　　说目标，量价齐升谋求四年破百亿

　　6月7日，红花郎事业部在成都召开全国办事处6月工作会议,汪俊林强调，红花郎是郎酒的根本，是头狼，要求大家全方位提升能力，市场布局深度发展，并提出2020年要突破100亿的目标。

　　7月8日，红花郎事业部召开半年销售工作会议。汪俊林提出红花郎要实现转型、整顿、量价齐升，要求红花郎事业部要将团购、餐饮渠道作为品牌培育、消费者沟通的主要渠道；除此之外，红花郎产品绝不搞打折促销，坚决稳步推进价格体系的稳定与发展。红花郎事业部总经理梅刚在会上表示，红花郎发展思路是品牌落地和市场培育。坚持走品牌化发展道路，强调品牌意识。

　　半年销售工作会短短4天之后，郎酒便公布重磅信息：“老郎酒事业部整体并入红花郎事业部。”，旨在统筹酱香大战略，聚焦发展红花郎。四川省产业经济发展促进会副秘书长徐雅玲当时便对糖酒快讯记者表示，这两大事业部是郎酒集团各事业部中财务状况较好、团队运作经验较成熟、市场基础较好的，属于郎酒集团较优质资产。此次红花郎和老郎酒事业部合并，极有可能就是整合优势资产、谋求上市。

　　山东温河王酒业集团总经理肖竹青说：红花郎选用郎平做形象代言人是神来之笔，天赐之合！铁郎头所代表的女排精神影响了中国国民内心世界几十年，代表着正能量的进取精神，代表着团队协作的争的夺冠精神。郎平的粉丝目前都已经是社会中坚力量，是喝酒的主力军！很钦佩郎酒公司的快速反应效率，郎酒公司有很好的品牌基础，在狼性营销推力和郎平代言的事件行销拉力共同作用下，看好郎酒下一步的快速发展！