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文化茅台:引领茅台高质量发展新战略

茅台品牌大提升。2019年5月6日,全球最重要的品牌业务机构BrZ™发布“2019 最具价值中国品牌100强”排行榜,茅台首进前五。根据该排行榜,茅台从2014年的第12位、品牌价值105.04亿美元,到今年的第5位、品牌价值365
习近平总书记在十九大报告中指出:“中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。”
  历史也推动茅台进入了一个新时代!可以用几个方面的特征作为茅台进入新时代的标志:
  一是茅台文化大发展。特别茅台国营68年来,茅台文化伴随着新中国的文化崛起,更加丰富和繁荣。
  二是茅台品牌大提升。2019年5月6日,全球最重要的品牌业务机构brandz™发布“2019 最具价值中国品牌100强”排行榜,茅台首进前五。根据该排行榜,茅台从2014年的第12位、品牌价值105.04亿美元,到今年的第5位、品牌价值365.55亿美元,品牌价值上升了248%。
  三是经济规模“破千过万”。贵州茅台市值过万亿,到2019年末茅台集团销售收入破千亿,成为全球最大的烈性酒集团;
  四是经济增长方式转变。茅台的发展方式将由高速发展转向高质量发展,步入行稳致远的健康发展轨道。
  新时代赋予新使命,新时代呼唤新作为,文化茅台应运而生,茅台人将用文化茅台在新时代交上一份高质量发展的新答卷。
  一、新时代赋予茅台新使命
  回望茅台发展的历史,从1951年茅台国营算起,至今已有68年。茅台国营之后的发展历程可以分为两个时代:品质时代和品牌时代。
  品质时代(1951年-1997年):这个时代,又分为建厂期(1951年至1952年)、起步发展期(1953年至1956年)、曲折发展期(1957年至1976年)、转折发展期(1977年至1984年)和快速发展期(1985年至1997年)几个阶段,“试点”“调整、改革、整顿、提高”“扩建”等成为这一时代的关键词,几代茅台人为提高茅台酒的质量、产量和质量稳定而探索,付出了极为艰苦的努力。
  品牌时代(1997年-2018年):品牌时代和品质时代的分水岭是茅台从“工厂制”到“公司制”改革。1996年7月,经贵州省人民政府批准,“贵州茅台酒厂”改制为国有独资公司,建立“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”。1997年1月,中国贵州茅台酒厂集团、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司挂牌成立,工厂制走进历史,集团化迎面而来,标志着茅台现代企业制度的建立。同年12月,国酒文化城开馆,正式接待中外游客参观,成为茅台发展史上一个具有重要文化意义的标志性历史事件。
  这20年时间,以营销为主要特征的品牌赋能持续为茅台发展助力,茅台股票在上海证券交易所成功发行、茅台酒产量突破万吨大关、获“全国质量管理奖”和“中国食品工业质量效益卓越奖”、获准使用纯粮固态发酵白酒标志、茅台酒酿制技艺入选国家级首批“非物质文化遗产代表作”名录、贵州茅台酒列入“中国地理标志产品大典”、荣膺“国家名片”、稳居brandz™最具价值中国品牌白酒类榜首、贵州茅台市值突破万亿成为全球市值最高的烈酒企业……这些荣誉和事件像一串珍珠,把贵州茅台酒串成一串精美的项链,成就了世界蒸馏酒第一品牌的地位和荣光。
  2018年,茅台决策者审时度势,提出了打造“千亿集团”的时代目标,这一年也成为茅台人实现千亿目标的冲

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编辑:平平   文章来源:酒水招商网   发布时间:[2019-8-22]
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒厂有限责任公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:贵州省仁怀市
贵州赖茅集团股份有限公司
江苏洋河国宾宴酒业
劲阳春酒业有限公司

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