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从战略节奏与层次,谈郎酒“三品战略”

今天,首届郎酒品质奖表彰大会的举行让郎酒庄园再次站在聚光灯下。期间“三品战略”、 郎酒庄园节、首度1090万品质奖、每年5000万“三品”现金奖励等要素,让人血脉喷张。不久前糖酒快讯在《2020年升格与赋能,再品汪俊林的郎酒庄园战略》文尾提到

  今天,首届郎酒品质奖表彰大会的举行让郎酒庄园再次站在聚光灯下。

  期间“三品战略”、 郎酒庄园节、首度1090万品质奖、每年5000万“三品”现金奖励等要素,让人血脉喷张。

  不久前糖酒快讯在《2020年升格与赋能,再品汪俊林的郎酒庄园战略》文尾提到:

  整个2020年郎酒庄园还将继续高频次出现在行业视线中,也将成为郎酒体系中最为繁忙的部分。

  但没想到这个2020年开场白来得如此迅速,郎酒延续了在每年春天“搞个大新闻”的传统。

  那么,今天的主角“三品战略”,应该怎么品?

  在讲三品战略前,我们先来回顾一下郎酒在过去三年里的三件大事:

  1、2017年,郎酒发布“中国两大酱香白酒之一”的战略定位;

  2、2018年,郎酒销售额重回百亿,品牌恢复收获阶段成果;

  4、2019年,官方定义为品质战略重要元年,并“再投一百个亿”促成郎酒庄园战略升级,期间ipo筹备有序进行。

  如今郎酒在品牌表达层面的高频词是“品质”,这一战略伏笔就是随着2017年青花郎全新定位而出现。

  不过当时一出来就颇有争议的这个定位策略,确实是直指酱香酒老大“茅台”,郎酒在自己身上贴上了“对标茅台”的标签后,展现的是品牌自信,是抢占品类地位的勇气,更是获得一个推动自己前行的动力源。

  好在业绩层面的亮眼,让郎酒的这一新定位获得了更多的认可,2018年的百亿回归是郎酒向外界传递的重要讯号——品质层面的深化缔造和战略层级的大胆对标,符合郎酒品牌长远发展。

  另外,在提出“中国两大酱香白酒之一”定位后,郎酒围绕品质端进行了大手笔的打造。郎酒庄园,便是这一定位的最佳代言与承载平台。

  正如去年汪俊林在接受采访时提到:“建造(郎酒)庄园的目的就是要把这些(与茅台)差距弥补上去,同时还要让郎酒跟茅台不一样,展现郎酒的自身的特点……”

  好了,我们现在回到今天的表彰会现场。

  会上郎酒集团董事长汪俊林发布 “品质、品牌、品味”三品战略,并定调郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒三品而生。

  紧接着他提出郎酒将围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”建设郎酒庄园,再配上庄园之美,让两大酱香白酒将各具特色文化与风格。这里便呼应了去年他提到的“补差距”与“展特点”表述。

  绕不开的郎酒庄园,绕不开的品质表达,让我们明白三品战略和庄园打造,正是“中国两大酱香白酒之一”战略定位的支撑与具象化。

  另外,我们之前提到——郎酒庄园不只藏酒,还酿故事。

  这一论点在今天汪俊林董事长的讲话中得到了进一步印证,他提到:“郎酒庄园是郎酒品牌故事的原点和核心。”

  在郎酒的规划中,郎酒庄园到2023年的终极形态,是酒业朝圣之地和世界级庄园。如果这一愿景实现,未来我们在谈论赤水河流域或者酱香酒核心产区时,便会有两个最具代表的地域ip,一个是茅台镇,一个是郎酒庄园。

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编辑:平平   文章来源:糖酒快讯   发布时间:[2020/3/13]
郎酒
  • 公司名称:四川郎酒集团有限责任公司
  • 联系电话:028-66260999/028-86713171
  • 公司网址:www.langjiu.cn
  • 公司地址:四川成都市走马街68号锦城大厦13室
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