郎酒品牌价值1005.12亿元 首次跨入千亿门槛

  8月5日，由世界品牌实验室(world brand lab)主办的(第十七届)「世界品牌大会」在北京举行，并发布2020年『中国500较具价值品牌』分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名，成为全国53个价值千亿品牌之一，连续12年居白酒行业第3位。

  报告分析，2019年是中国白酒行业发展的新元年，白酒品质大幅提升，白酒行业的发展呈现高端化、品牌化、向优势产区集中的特点，白酒行业实现了稳定的增长。

  世界品牌实验室认为，郎酒品牌建设可圈可点、品质追求精益求精，郎酒是中国白酒优秀品牌的代表。

  今年郎酒品牌价值比去年790.37亿元上升27%，标志着郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均稳步提升。

  本届品牌大会以「全球疫情下的品牌如何逆势成长」为主题。英国牛津大学赛德商学院(sa?d business school)教授斯蒂芬·沃格(steve woolgar)博士表示，在特殊形势下进行品牌传播，品牌现在能做的较有意义的事情之一就是关注两种品质：乐于助人和同理心。

  这一观点与郎酒不谋而合。特殊时期，郎酒向湖北省和泸州市共捐赠2400万元现金，助力抗击疫情，并进一步加强与经销商情感联系，稳步推进「扶好商、树大商」和「 一商一策」战略，灵活应对市场变化，做商家的坚强后盾，与商家共克时艰。

  在品牌建设方面，郎酒坚持品牌驱动发展战略，『青花郎·经典咏流传』 『中国好声音』、郎牌特曲#我和美食去奔现#抖音挑战赛、顺品郎#说出正宗味儿#抖音挑战赛等一批传得开、叫得响、留得住的现象级品牌活动接连不断，带给消费者不一样的品牌体验。

  品质引领，品牌驱动。以赤水河自然环境为基底，历时12年时间，郎酒规划建设10平方公里的郎酒庄园，科学串联起核心生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化定制庄园酒的商务系统。生长养藏，天地仁和，匠心酝酿，方得美酒。

  品质是郎酒高质量发展的较坚实底座，郎酒依托郎酒庄园实施「三品战略」「c端战略」「长期主义战略」，持续推动生产、销售、体验三盘互动，开展「请进来、走出去」活动，推动「品质+体验」互动模式升级，为郎酒品牌注入了全新的文化理念和活力，有效提升了目标消费群体的体验感受，郎酒品牌美誉度逐年提高，郎酒品牌价值稳步向前，获得广泛认同。(中国食品报中国酒团队 作者：峰航讯 )