青啤三季报再创“历史纪录” 高质量发展“更上层楼”

  10月29日晚，青岛啤酒发布2020年三季报，捷报再传。报告期内，青岛啤酒公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元，同比增长15.17%，再次刷新史上较好业绩。

  净利润29.8亿元 疫情之下频交“史上较高”成绩单

  报告期内，青岛啤酒锁定“高质量发展”方向，不等不靠、主动出击、奋勇拼搏、竭尽所能冲抵疫情影响，全面、快速、精准落实各项创新举措，快速克服疫情对国内啤酒行业的影响，经营业绩逆势增长。

  2020年前三季度，青岛啤酒累计实现产品销量694.2万千升，实现营业收入人民币244.2亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元，同比增长15.17%。

  2020年以来，青岛啤酒向上攀登的进取姿态、快速转型的有力实践，为消费者创新产品与品牌体验，带动整个产业链快速创新转型，并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心，股价屡创1993年上市27年以来历史新高，实现股票市值破千亿，品牌价值达到1792.85亿元，展示出了良好的增长态势和发展韧性。

  发力超高端 持续保持中高端市场优势

  报告期内，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，继续积极主动开拓产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级。

  近年来，青岛啤酒充分发挥国家级重点实验室创新研发实力，从魅力质量到艺术酿造，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，持续创新优化白啤、ipa、皮尔森等新特产品，得到了消费市场的一致认可。

  7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品。进一步引领消费者对于产品的高端化、多元化需求，继续保持在国内啤酒中高端市场竞争优势。

  新渠道新场景 全方位提升“沉浸式”品牌体验

  报告期内，青岛啤酒持续“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步打造新渠道、新场景，满足消费者从“基本需求”“变化需求”到“潜在需求”的递进变化；并积极运用工业互联网为传统产业赋能，柔性生产、私人定制、立体精准营销，引领消费场景多元化的营销新环境，保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。

  通过深耕遍布全国50多座城市的青岛啤酒节、160多家tsingtao1903时尚酒吧为载体，构建“沉浸式”品牌体验模式，系列创新举措，有效满足便捷化、多元化的消费需求，用高品质产品和服务、创新渠道和场景深度链接消费者。

  高质量发展 高效创新赢得市场信心

  青岛啤酒聚焦高质量发展持续的有效创新、高效创新，不仅赢得消费者喜爱，也赢得市场信心，各大证券公司、机构对青岛啤酒给予积极评价。

  天风证券认为，公司加快营销创新和渠道创新，积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道，将配送服务、产品推广下沉社区，进一步扩大市场销售。