五粮液明年确保发展稳健可持续，李曙光称白酒是永恒的朝阳产业！

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，集团营收稳千亿，市值超万亿；这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心，同行经销商们的卓越贡献。

　　以高质量的市场份额提升为核心

　　在成功完成2020年生产经营各项指标之后，五粮液已为“十四五”谋篇布局了，李曙光强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。

　　面对新形势、新任务，五粮液的发展任重道远，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，坚持发展主基调，全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

　　“从需求来看，不断增长的居民高品质消费需求，要求白酒行业提供更加优质的产品与服务；从供给角度来看，白酒行业集中度越来越高，也要求头部酒企利用自身的品牌与规模优势提升行业门槛，加快行业的产业升级。”蔡学飞指出，无论从哪个角度来说，五粮液作为中国名酒代表，都有实力、有意愿、有决心的去坚决的实践这一目标，这既是五粮液自身顺势而为的发展需要，也是作为行业头部酒企所必然要主动去承担的社会义务。

　　据悉，2021年则是五粮液“十四五”的开局之年，在2021年里，稳健、可持续是五粮液发展的关键词。

　　李曙光透露，明年（2021年）五粮液的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续加强履行社会责任，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

　　同时，李曙光指出，白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇；特别是国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，将更加有利于发展、开发、扩大内需和消费升级。

　　值得关注的是，在疫情之年，以五粮液为代表的高端白酒企业的收入、利润依然还在稳定增长之中，“周期性”魔咒已被打破，换言之，高端白酒已经不会在受到“周期性”的束缚了。

　　针对高端白酒市场的发展趋势，中国酒业协会秘书长何勇表示，从高端酒价值来看，高端白酒的竞争主要来自于品质和稀缺性两个层面；其中，品质分内在品质和外在品质两个衡量维度；稀缺性也分为相对稀缺性和绝对稀缺性两个方面；整体而言，未来高端白酒的绝对竞争力将由内在品质逐步向外在品质转变，产品也应尽可能向绝对稀缺性靠拢，并从原生性产品的独特性、差异性逐步升级为唯一性，唯一性占比越高，品牌标签、赋能及赋值越多。

　　证券机构也在研报中表示，从长周期来看，高端白酒在经历2018、2020年等若干外部冲击后仍能保持稳健成长，商业模式被验证，从而告别了周期性，长期繁荣趋势得到了全面确立。（来源：五谷讲坛）