谋定而动打响新年首役，五粮液抢跑酒业“十四五”

  12月31日，是2020年的较后一天。

  就在这一天，五粮液向其全国营销系统发布了新年的道工作通知，全面部署2021年元旦春节及一季度营销重点工作，在酒业率先打响“十四五”开局战役。

  在2020年五粮液1218共商共建共享大会上，五粮液对“十四五”一张蓝图绘到底。率先打响“十四五”高质量发展战役，体现了五粮液发展战略高效、精准落地。

  记者获悉，针对元旦、春节动销旺季，五粮液将进一步打通供给侧和需求侧关系，从计划、投放、产品、服务、市场方面打出一套“组合拳”。

  抢跑新年，五粮液谋定而动

  随着2021年序曲奏响，白酒销售旺季拉开大幕。

  眼下，疫情防控转向常态化，以家庭消费为代表的白酒消费加快复苏，而象征红火、热烈的白酒，也成为了人们迎接新年的上好选择。

  “2020年春节，很多人的聚会愿望、团圆愿望没有得到满足，这些被‘压抑’的愿望，很有可能在2021年春节集中爆发，推动新一轮的白酒消费热潮。”有白酒专业人士认为，除此之外，2021年元旦到元宵节长达57天，比2020年整整多了18天，这意味着新春消费氛围持续的时间更长，消费者对酒水的需求量也将更大。

  面对市场消费需求出现的变化，五粮液早已成竹在胸。

  根据1218共商共建共享大会，五粮液将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，坚持发展主基调，全面推进五粮液进一步创新发展、转型发展、跨越发展。

  记者获悉，此次抢跑新年，五粮液精准落地创新、转型、跨越发展基调。在投放上，五粮液将积极顺应市场变化，以营销数字化体系为支撑，形成快速的市场反应；以积极稳健的增长水平，确保市场销售需求。并且，在服务大企业客户的团购工作方面，五粮液已经围绕客户的需求，建立了产品供应、物流配送等增值服务，高质量保障客户消费需求。

  “经典”来袭，满足多元需求

  随着消费逐渐升级，消费者对高品质白酒的追求日益凸显，多样化、个性化的需求逐日递增，而在销售旺季，这一现象往往凸显得淋漓尽致。

  记者了解到，五粮液将在春节期间推出经典五粮液、小五粮、定制酒、文化酒等丰富的产品品类，满足消费者多元化用酒需要。

  值得注意的是，自2020年9月“经典五粮液”上市发布会召开后，经典五粮液受到市场的高度关注与追捧。即将到来的新年，经典五粮液适时投放市场，广大消费者将能品尝到这一满载时代记忆的经典产品的甘美。

  无独有偶，记者从侧面了解到，由五粮液打造的新品“小五粮”也将完成对运营商和专卖店的首批投放。据悉，“小五粮”以满足人们日益增长的美好生活需要为初衷，将填补五粮液在次高端系列的产品空缺。

  创新、转型、跨越，五粮液未来可期

  当前，五粮液正处于“十四五”开局的关键时期。新年的首张“工作通知”，描绘了五粮液决胜新年的决心。

  从春节工作部署看得出来，五粮液的计划投放管理更加精准，产品创新和运营更加贴近需求，市场建设目光更加长远，而配套服务也更加人性化，而这所有的行动组合起来，正是五粮液“创新、转型、跨越”三大发展基调的真正诠释。

  “五粮液春节期间的工作安排，是对五粮液1218大会的快速响应，各项工作兼顾了五粮液当期的营销工作及长期发展目标。”有行业专家认为，整个工作规划围绕了客户需求去做供给侧的改革，不管是产品投放还是团购工作，不管是高地市场建设还是重点市场升级，都体现了五粮液的信心和魄力。

  “我相信，五粮液通过这些动作的落地，将给消费者带来更美好的生活，也会奠定五粮液‘十四五’高质量发展的基础。”他补充道。（来源: 微酒）