燕京啤酒推出燕京u8限定彩罐，打破营销“内卷”

　　陈敛明称，在“web3.0与互联网+”背景下，无论是在虚拟空间还是实体场景中，年轻人普遍追求群体标签化和个人归属感。基于此现状，燕京啤酒年轻化战略再发力，推出的510限定彩罐将“有你”理念融入产品包装，链接当代年轻人生活、工作、玩乐等多方面的不同场景，掀起关于梦想、正能量、奋斗、运动等热议话题的“全民表达风”，引发年轻人的情感共鸣。“燕京510限定彩罐将以打造全民参与、全域扩散的营销场景为突破口，进一步撬动z世代年轻群体消费市场，这种营销打法，毫无疑问属于啤酒行业中的创新首创。”
品牌ip屡创爆点，打破营销“内卷”

　　在疫情反复的大背景下，啤酒市场消费进入存量之争。酒饮料行业高级分析师李程认为，燕京啤酒围绕u8单品，以年轻消费者为导向，通过数字化经济赋能，打造了年轻化营销新模式，实现了盈利的稳步增长。日前，燕京啤酒公布2021年财报，报告显示，其去年总营收达119.61亿元，同比增长9.45%，净利润达2.28亿元，同比增长15.82%。而据燕京啤酒2022年一季度财报显示，燕京u8单品凭借全国性的市场布局，营收成绩亮眼，一季度实现销量同比增长超70%。

　　“随着年轻一代对民族文化及意识的偏好和簇拥，如今国潮、国货在市场盛行，民族品牌逐渐成为潮流趋势。燕京啤酒利用自身国民品牌形象与国潮风高度契合的特性，不断焕新产品。”李程透露，在2022年510品牌日，燕京啤酒为热爱中国文化的年轻人量身打造了国潮活动，力图成就独属于燕京啤酒的国潮新风尚，让年轻人感受不一样的“国潮啤酒”。

　　自2020年走上年轻化转型之路后，燕京啤酒已连续三年开启啤酒夏季营销攻势，打造出品牌专属的品牌日。李程称，“在国内市场消费升级的情况下，燕京啤酒主动走出‘舒适区’，加速革新产品矩阵和市场布局，通过捆绑顶流、跨界联动、触电元宇宙、孵化国潮啤酒等系列创新营销手段，塑造出富有活力的年轻化品牌形象，打破了啤酒行业升级过程的营销‘内卷’。”【来源：啤酒世界网 原标题：燕京啤酒再次携手蔡徐坤，推出燕京u8限定彩罐，打造品牌专属文化符号】