以爱之名，五粮液“和美”文化节深得人心

　　5月20日，五粮液在全国范围内启动线上线下联合，直面消费者的首届“五粮液和美文化节”。据不完全统计，自活动启动开始，截至发稿时间，话题曝光量超2亿。有行业人士表示，该大型综合性品牌文化节的火爆程度和出圈裂变效果为历年来所罕见。据了解，五粮液首届“和美文化节”将持续到6月中旬，从开幕的盛况来看，其影响力极有可能成为业内的又一经典案例。

　　那么，首届“五粮液和美文化节”为何能一炮而红呢？为此，记者采访了部分参与者，从中发现了答案。

　　01：以爱之名，“和美”深得人心

　　“和美”一词，既反映着中国发展的重要诉求，也是绝大部分中国人对爱情，对生活的美好愿望。它是在中国传统“和文化”基础上的再升级和浪漫化，具有深厚的价值认同基础。而520作为兴起于网络，由民众自发打造而成的表白日，是真正扎根于人群的爱情佳日，同样具备极高的认知度。五粮液选择于520当天开启首届“五粮液和美文化节”，可谓是找准了发力点和共鸣点。

　　在成都青羊万达的五粮液专卖店，记者采访了前来购酒参与活动的黄先生。黄先生表示，自己结婚已有11年，平时生意忙，陪伴妻子的时间少，虽然每年520都会发红包给她，但总觉得差点意思。在小孩和老人方面，妻子付出得比较多，感觉是有亏欠的。今年520，打算亲自下厨张罗一场家宴，在得知五粮液的这个活动后，很认可“和美”这个词，而且购酒比较划算，赠品也讨喜，就来买一件在家宴上喝。当记者问他“家宴上喝得完6瓶吗”这个问题时，黄先生笑着说：“一次喝不完可以多下厨几次嘛，这之后不是还有七夕、结婚纪念日什么的嘛。”

　　而在随后的采访中，许多消费者也表示很喜欢“和美”这个说法，在他们之中，既有刚订婚的年轻人，也有已成家多年的中年人和老年人。“五粮液牌子很大，以前觉得它很高，但‘和美’这个说法很亲切，很踏实。”有受访者这样说道。

　　此外，5月20日晚，震撼亮相的五粮液玫瑰婚典520灯光秀活动，作为本届五粮液和美文化节其中一个重要的落地活动，其倡导的“和美”婚恋观，进一步加深了消费者的文化认同感。

　　由此可见，从消费者的层面来说，五粮液所传递的和美文化是跨越了年龄，真正击中了大众的内心诉求的，而正是因为有了这层基础，首届“和美文化节”才能得到众多消费者的强烈认可。

　　02：触达方式多样，参与度高

　　首届 “五粮液和美文化节”采用了线上线下联动的方式，构建了立体的触达网系，在参与形式、内容，以及奖励上设置得当，从而大幅提高了参与的人数和热情。

　　5月20日晚间，记者来到成都的网红打卡地双子塔，五粮液的和美灯光秀已经吸引了大量的青年男女拍照发圈，欢声笑语不绝于耳。

　　记者简单采访了一对情侣小张（男）和小薛（女）。小张表示：“很炫酷，很好看，很应520的景。”小薛指着刚发的朋友圈得意地对记者说：“她们看了我发的照片都问我在哪儿，她们也要来。”

　　随后，小张和小薛分别进入了和美文化节的抽奖h5，希望能通过收集和美图鉴的方式获得奖品。

　　而另一对情侣则告诉记者，他们就住在附近，刷抖音时刷到了五粮液和美文化节的内容，觉得很有意思，马上就过来了。